Hedef Kitle: Doğru ürün/araç seçimi, risk yönetimi ve piyasa gelişmelerinin etkisi gibi konularda “uzman görüşü”yle kararlarını güçlendirmek isteyen modern/şehirli kitle.
Hedef: Yatırım Odaklı Podcast serisi, yatırım konusunda bilgiye ihtiyaç duyan kitleye düzenli, sade ve güvenilir içerik sunarak bu ihtiyacı karşılamak amacıyla kurgulandı. Bu doğrultuda Odeabank’ın yatırım denilince akla gelen markalardan biri haline gelmesi ve yatırım uzmanlığı algısının güçlendirilmesi hedeflendi. Regülasyonlar nedeniyle sınırlı olan ücretli dijital erişim yerine, dijital ses mecraları üzerinden sürdürülebilir ve organik bir temas alanı yaratılması amaçlandı. İçerik stratejisi, dinleyicinin gerçek ihtiyaçlarına dayalı olarak şekillendirildi; yatırım konularını anlaşılır hale getirerek düzenli takip alışkanlığı oluşturmak, marka için güvenilir bir bilgi kaynağı konumu inşa etmek ve performansı yalnızca erişimle değil, dinlenme süresi, tamamlama oranı ve seri takibi gibi kalite metrikleriyle değerlendirmek hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: KMG Dijital Ses Araştırması’nın dijital sesin nüfusun %78’ine ulaştığını, Konda verilerinin ise podcastlerin en çok öğrenme ve bilgilenme amacıyla dinlendiğini ortaya koymasıyla strateji, sınırlı zaman ve kaynakla maksimum etki yaratmak için hedef kitlenin halihazırda yatırım bilgisi aradığı dijital ses mecralarına odaklandı. Yatırım yapmanın gerekliliğini bilen ancak bilgi kirliliği nedeniyle nereden başlayacağını bilemeyen ve risk konusunda kendini güvensiz hisseden kitleyi desteklemek amacıyla, TV dinamizmine yakın bir podcast formatı kurgulandı. Her bölümde sabit konuklar yerine, ele alınan konuya göre alanında uzman ve geniş kitleler tarafından takip edilen ekonomistler programa dahil edildi.
Uygulama: Yatırım Odaklı Podcast tasarlanırken amaç, dinleyici içgörüsüyle şekillenen interaktif bir format oluşturmak oldu. Bu doğrultuda bölüm konuları Google arama trendleri, sosyal medyadan gelen soru ve yorumlar ile müşteri içgörüleri doğrultusunda belirlendi ve editöryel takvim dinleyicinin ihtiyaçlarına göre oluşturularak düzenli şekilde güncellendi. Bölümlerde sade özetler ve net çıkarımlar kullanılarak içeriğin tekrar takip edilmesi kolaylaştırıldı. Seri farklı platformlarda yayımlanarak erişim artırıldı, içerik içi yönlendirmelerle dinleyicinin ekosistem içinde kalması sağlandı.
Sonuç: Yatırım Odaklı Podcast serisi 42 bölümde 420.743 dinlenmeye ulaşıldı ve dinleyicilerin %83,97’si bölümleri sonuna kadar dinledi. Yüksek tamamlama oranı, içeriğin dinleyicinin öğrenme ve güven ihtiyacına karşılık verdiğini ortaya koydu ve düzenli takip edilen bir seri yapısı oluşturuldu.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1310/1768951141.mp4