Hedef Kitle: Farkındalık kazandığında bağış yapmaya, dijital olarak destek vermeye ve sürdürülebilir çevre hareketlerinin parçası olmaya açık bireyler.
Hedef: “Yapay Gölgeler” projesi, şehirleşme ile birlikte görünmez hale gelen ağaç kaybını gündelik hayat içinde hissedilebilir kılmak amacıyla kurgulandı. Bu doğrultuda ağaç kaybının soyut bir çevre sorunu değil, yaşam kalitesini doğrudan etkileyen somut bir eksiklik olduğu algısını oluşturmak hedeflendi. TEMA Vakfı’nın çevresel mücadeledeki rolünü daha görünür kılmak, vakfı yalnızca ağaç diken bir kurum değil, farkındalık yaratan bir aktör olarak konumlandırmak amaçlandı. Fiziksel deneyimi dijital aksiyona bağlayarak QR kodlar üzerinden kullanıcıları bilgilendirmek, bağış sayfasına yönlendirmek ve yeni bağışçı kazanımı sağlamak temel hedefler arasında yer aldı. Kampanya sonrasında şehirde görülen boşluk ve gölge alanların kaybolan ağaçları hatırlatacak kalıcı bir zihinsel iz bırakması amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Şehirleşmenin ağaç kaybını sıradanlaştırdığı ve bu kaybı görünmez hale getirdiği görülerek, bu görünmezliği kırmak amacıyla ağaçların yokluğu “gölge” sembolü üzerinden anlatıldı. Gerçek ağaçların yerini tutamayan yapay gölgeler, insanların günlük olarak kullandığı alanlara yerleştirildi.
Uygulama: Açıkhava deneyimi sosyal medya ile desteklendi ve QR kodlar aracılığıyla fiziksel deneyim dijital aksiyona bağlandı. Düşük prodüksiyonla kurgulanan, ancak etkileşim odaklı bir iletişim modeli oluşturuldu.
Sonuç: Proje kapsamında şehirde konumlandırılan yapay gölgeler, günlük hayatın içinde geniş bir kitle tarafından fark edildi ve ağaç kaybı doğrudan deneyimlenen bir konu haline geldi. Fiziksel deneyim QR kodlar aracılığıyla dijital ortama taşındı; kullanıcılar TEMA’nın çalışmaları hakkında bilgi aldı ve içeriklerle etkileşime geçti. Kampanya süresince yeni bağışçı kazanımı sağlandı ve bağış davranışı, deneyim sonrası gerçekleşen somut bir aksiyona dönüştürüldü. Proje sosyal medyada organik olarak paylaşılarak ek bir görünürlük yarattı ve TEMA’nın çevresel konulardaki sesi güçlendi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1870/1770380359.mp4