Hedef Kitle: Mass 

Hedef: Banner körlüğünü kırmak ve display reklam alanlarını yalnızca görünürlük aracı olarak değil, dizinin evrenini günlük hayata taşıyan deneyim alanları hâline getirmek; kullanıcıların dikkatinin en kapalı olduğu anlarda bile yüksek etkileşim ve marka algısı yaratmak hedeflendi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Proje kapsamında bilinen web sayfaları, yalnızca sayfa olarak değil, görünürlüğü artıracak farklı alanlar olarak değerlendirildi. Native yaklaşım benimsenerek kampanya, reklam alanlarının dışında içeriklerle entegre edildi. Uygun site analizlerinin ardından belirlenen alanlar için yaratıcı fikirler geliştirildi ve kullanıcıları beklenmedik şekilde yakalamak için sitelerle görüşmeler yürütüldü. Kullanıcıların farklı alanlarda karşılanması, dikkat çekmeyi ve görünürlüğün artmasını sağladı. 

Uygulama: Sahibinden’de desktop ilan detayları, masthead, video alanları ve mobil arama sonuçları, dizinin görsel dünyasına uygun şekilde yeniden tasarlanarak sanki gerçek ilanlarmış gibi sunuldu. Yemek sitelerinde ise çarpıcı görsellerle dikkat çekildi; kullanıcılar teknik detaylar beklerken diziye ait içeriklerle karşılaştı. Zombi temalı menü görselleri ve araç ilanlarında hasarsızlık algısının tersine çevrilmesi, kullanıcıların ilgisini kampanyaya yönlendirdi. Trafiğin en yoğun olduğu 31 Mayıs ve 5 Haziran tarihlerinde sabit masthead uygulamasıyla platform tamamen dizinin evrenine uyumlu hâle getirildi. 

Sonuç: İlan detay alanlarında %91,85 görünürlük, desktop masthead’te benchmark’ın 1,5 katı (%0,24), mobil alanda benchmark’ı aşan %0,11 CTR elde edildi. Viral sayfa çalışması ile 25.837 gösterime ulaşıldı ve yemek sitelerindeki görseller klasik kampanyalara göre 2 kat daha yüksek CTR sağladı. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/2002/1770715675.mp4