Hedef Kitle: 8–35 yaş arası Gen Z & Millennials ve 30–50 yaş arası, Viennetta’yı çocukluk anılarıyla hatırlayan mevcut marka severler. 

Hedef: Viennetta’yı kutlama anlarının merkezine taşımak, satışlarda kısa vadede artış sağlamak, earned media gücüyle yüksek talkability yaratmak ve markayı nostaljik ama güncel bir kutlama sembolü olarak konumlandırmak hedeflendi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Projenin, gerçek bir influencer’ın düğün anını markanın zamansız mirasıyla birleştirerek Viennetta’yı kutlamaların duygusal bir sembolü hâline getirmesi hedeflendi. Ücretli anlaşmalar yerine, tamamen organik influencer paylaşımlarıyla earned-first bir yayılım sağlandı ve sınırlı PR ile amplification kullanılarak etki büyütüldü. 

Uygulama: Proje, gerçek bir düğün aktivasyonu etrafında şekillendi ve influencer’lar ile davetliler tarafından üretilen organik sosyal medya içerikleriyle desteklendi. Earned media kapsamında magazin, eğlence ve lifestyle platformlarında görünürlük sağlandı. Süreci organik gösterebilmek için hikaye, düğünden önce isimlerin dondurma tutkularını anlatan paylaşımlarla başlatıldı; düğün pastasının bir dondurma olmasını dileyen içerikler, markayla bütünleşmiş şekilde özenle kurgulandı. 

Sonuç: Herhangi bir ücretli influencer veya yoğun paid medya yatırımı olmaksızın tamamen organik influencer paylaşımlarıyla 35.000.000+ izlenme ve 300.000+ etkileşim elde edildi. 25+ influencer ve ünlü paylaşımı ile 45.000.000 talkability sağlandı ve 5.000.000 TL+ earned media değeri yaratıldı. Düğün sonrası sadece 3 günde satışlar %22 arttı ve medya ROI %2150 olarak gerçekleşti. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1273/1770041720.mp4