Hedef Kitle: 24+ yaş kadın – erkek 

Hedef: Uludağ Limonata’nın 18–34 yaş arası genç kitleyle bağını güçlendirmek, ikonik açıkhava duvar lokasyonunu ölçümlenebilir dijital etkileşim alanına dönüştürmek, reklam hatırlanırlığını ve marka tercihini artırmak ve kampanyayı O2O (Offline-to-Online) yolculuğuna taşıyarak satışa katkı sağlamak hedeflendi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Uludağ Limonata, pazardaki lider konumunu hatırlatmak amacıyla farklı mecralarda bir kampanya yürüttü. Levent–Maslak’taki ikonik bir duvarda yer alan bir AI karakter, reklam filminde duvardaki görselle birlikte kullanıldı; Burhan Öcal’ın performans sergilemeye başlamasıyla AI karakter ve Öcal, duvardan taşan bir akışla Uludağ Limonata müziği eşliğinde çalıp oynadı. Bu şekilde hem gerçek bir duvar hem de karakter reklam filmine konu olurken, film TV ve dijital platformlarda yaygın şekilde kullanıldı ve dijitalde influencer içerikleriyle desteklendi. 

Uygulama: Reklam filmindeki duvar lokasyonu, Tooplay ve Mimeda ile yapılan çalışmada başlangıç noktası olarak kullanıldı; lokasyon pinlendi, Mimeda verileriyle birleştirildi ve bu alandaki kullanıcılar hedef kitleye dahil edildi. Duvar görseline maruz kalan, Migros’tan kategori alışverişi yapmış ve videoyu izlemiş kullanıcılar, Migros’taki ilgili ürün sayfasına yönlendirilerek uçtan uca bir deneyim sağlandı. 

Sonuç: Toplam 35.000.000 kişiye ulaşıldı ve 200.000.000 gösterim sağlandı. Brand Lift çalışmasında ad recall %4,4–%4,7 ve brand preference %3,2–%4,6 arasında artış gösterdi, TikTok Ad Recall %8,5, YouTube Brand Awareness %9,4 ve Meta Ad Recall %8,8 oranında yükseldi. Migros verilerine göre ürünleri satın alan kişi sayısı %31, sepet büyüklüğü %37 ve satılan ürün adedi %36 arttı.  

Link: https://youtu.be/ahniwkGxxb4?si=OLAgcZqtsfElSKpe