Hedef Kitle: Her yaştan sahibinden.com kullanıcısı kadın ve erkek hedef.
Hedef: Türkiye Limit Aşım Günü kapsamında sürdürülebilirlik konusuna dikkat çekmek ve bu özel günü hedef kitleye anlatmak amaçlandı. Kampanya aynı zamanda platformun ikinci el ve döngüsel ekonomi yaklaşımıyla ilişkilendirilerek, tüketim alışkanlıklarını yeniden düşünmeye yönlendirmek hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: 18 Haziran’da yaklaşık 65.000.000 gösterim elde edilerek platformun en çok görüntülenen içerikleri arasına girildi ve önceki ortalamalara kıyasla web’de 3,5 kat, mobilde 2 kat daha fazla etkileşim sağlandı. İlanlar kullanıcılar tarafından yoğun ilgi gördü; çok sayıda soru, mesaj ve satın alma talebi oluşturuldu. Sosyal medya paylaşımları kısa sürede organik erişim ve etkileşim elde ederken, içerik haber siteleri ve farklı mecralarda da kendiliğinden yayıldı. Bundle üzerinden yapılan paylaşımlar ek erişim sağladı ve içerik platformun öne çıkan içerikleri arasında yer aldı. Türkiye Limit Aşım Günü daha somut bir şekilde gündeme taşınarak sürdürülebilirlik konusunun daha geniş kitleler tarafından fark edilmesine katkı sağlandı.
Uygulama: Kaynakların sınırlı olduğu gerçeğini görünür kılmak ve bilinçli tüketim alışkanlıklarının önemini vurgulamak için, sahibinden.com kendi platformu bir iletişim alanı olarak kullanıldı. “Tükenmişliğin İlanı” başlığıyla hazırlanan içeriklerde, günlük hayatta sıradan görülen kaynakların gelecekte nadir hale gelebileceği fikri, alışılmış ilan formatı üzerinden sade ve dikkat çekici bir şekilde aktarıldı.
Sonuç: 18 Haziran Türkiye Limit Aşım Günü’nde yaklaşık 65.000.000 gösterime ulaşıldı ve üç aylık tekil ilan ortalamalarına kıyasla web’de 3,5 kat, mobilde ise 2 kat daha fazla tıklanma ve görüntülenme elde edildi. Her bir ilana 100’den fazla soru yöneltildi, toplamda 77 mesaj alındı ve S – Param Güvende sistemi üzerinden satın alma talepleri oluştu. Sosyal medyada yapılan paylaşım ile aynı gün içinde organik olarak yaklaşık 50.000 kişiye ulaşıldı, 70.000 fazla görüntülenme ve 700’e yakın etkileşim sağlandı. Mesaj, sektör dergileri, haber siteleri ve sosyal medya aracılığıyla organik biçimde yayılırken, Bundle platformundaki paylaşımlar sayesinde 2.500.000 ek erişim elde edildi. Bundle içeriği 150.000’den fazla okunma, 500’ün üzerinde paylaşım ve %10 tıklanma oranı elde etti.