Hedef Kitle: Sosyal medyada aktif olan ve içerik tüketimini büyük ölçüde influencer’lar üzerinden şekillendiren Gen Z.
Hedef: Cif Krem’in kampanyasında öncelik, ürünü Gen Z ile farklı ve yaratıcı bir şekilde buluşturmak ve farkındalığı ölçülebilir iş sonuçlarına dönüştürmekti. Başarı kriterleri, influencer içeriklerinin erişim, görüntülenme ve etkileşim hacmi ile izlenme oranları ve kullanıcı geri bildirimleri üzerinden belirlendi; kampanyanın markaya yeni kullanıcı kazandırma etkisi de KPI’lar arasında yer aldı. IPSOS verileriyle ölçülen 25 yaş altı kullanıcı penetrasyonundaki artış, influencer stratejisinin iş sonuçlarına katkısını değerlendirmede temel gösterge olarak kullanıldı. Cif Krem’i gençler için daha tanıdık, samimi ve ulaşılabilir bir ürün hâline getirmek hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Cif Krem için fırsat, gençlerin gerçekten güvendiği ve takip ettiği içerik üreticileriyle daha derin, samimi ve yaratıcı bir ilişki kurmak olarak belirlendi; bu içgörüyle Tanısan Seversin’in yaratıcı stratejisi influencer’ları merkeze alan creator-led bir model üzerine kurgulandı. Berk Keklik, Sude Belkıs ve Ceren Morova yalnızca içerik paylaşan isimler değil, kampanyanın senaryosunu, mizahını ve akışını birlikte üreten yaratıcı ortaklar haline geldi. Marka gençlere onların diliyle ve dünyasından bir anlatıyla sunuldu; medya stratejisi ise bu yaklaşımı influencer’ların doğal içerik akışı içinde görünür kılacak şekilde planlandı ve içerikler creator’ların kendi platformlarında, kendi üsluplarıyla paylaşılarak etkileşim artırıldı.
Uygulama: Tanısan Seversin’de interaktivite, influencer–izleyici ilişkisinin doğal dinamikleri üzerinden kurgulandı ve kullanıcıyı belirli bir aksiyona yönlendirmekten çok influencer’ların dünyasına dahil ederek içeriğin bir parçası haline getirmek hedeflendi; creator’lara verilen özgürlük sayesinde içerikler onların kendi üsluplarıyla şekillendi ve paylaşımlar takipçiler tarafından klasik reklam içerikleri olarak değil, günlük anlatıların doğal bir uzantısı olarak algılandı, içeriklerde yer alan mizah, absürt sahneler ve beklenmedik anlar izleyicileri yorum yapmaya ve içerikleri paylaşmaya teşvik etti ve kampanya X gibi mecralara organik olarak taşındı; böylece interaktivite teknik araçlarla değil güven, mizah ve sahiplenme duygusu üzerinden sağlandı.
Sonuç: Kampanyanın ilk haftasında 135.000.000 görüntülenme elde edildi. Influencer içerikleri etrafında oluşan yorumların %92’si pozitif olarak beelirlendi. YouTube’da yayınlanan 6 dakika 23 saniyelik ana film ile %63,88 izlenme oranına ulaşılarak 15 saniyelik video benchmark’larının üç katı performans sergilendi. IPSOS verilerine göre 25 yaş altı Cif Krem kullanıcı oranı %5,4’ten %7,9’a yükseldi.
Link: https://youtu.be/HmNmphTM7XE?si=ymnQuYtSyngAuoec