Hedef Kitle: Uygulama içerisinde var olan ve potansiyel kullanıcılar.
Hedef: Bu yılki Spotify Wrapped kampanyasında kullanıcıların platformla etkileşimini artırmak hedeflendi. İnsanların kayıtsız kalamayacağı bir deneyim sunarak dikkatlerini çekmek amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Her yıl heyecanla beklenen Spotify Wrapped dönemi gelmişti; kullanıcılara geride kalan yıla dair kişiselleştirilmiş özet sunan bu küresel fenomenin iletişim tarafında, önceki kampanyalarda olduğu gibi yılın en çok dinlenen sanatçıları onurlandırıldı. 2025’e damga vuran isimlerden biri Lvbel C5 oldu. Özellikle genç kuşak tarafından sevilen sanatçının “TAK TAK TAK” isimli hit şarkısı, ismi ve ritmik çağrışımıyla yaratıcı bir pas sundu ve bu çıkış noktasından hareketle şarkı “kapı çalma” metaforuyla fiziksel bir deneyime dönüştürüldü. Tasarlanan özel kapı tokmağında yer alan zincir her hareket ettirildiğinde, şarkıdaki gibi sanatçının sesinden “kapıda kim var?” cümlesi duyuldu. Kapı tokmakları Lvbel C5’in evinin kapısına ve Terminal Kadıköy’de sergilenen kapıya asıldı, Halkekmag iş birliğiyle düzenlenen kurguyla diğer iki tokmak, hayranlar tarafından bulunmak üzere ipuçlarıyla iki ayrı lokasyona gizlendi.
Uygulama: Kampanyanın dijital ayağında Meta ve TikTok platformlarında etkileşimden ziyade erişim odaklı bir medya stratejisi kurgulandı. Bu doğrultuda iki ana yayın planı hayata geçirildi, ilki yalnızca Meta’da, ikincisi ise Meta ve TikTok’ta eş zamanlı olarak yürütüldü. Tüm yayınlarda auto placement kullanılarak sistemin hedef kitleyi en uygun reklam alanlarında yakalaması sağlandı ve manuel alan seçimlerine kıyasla birim maliyetler düşürüldü. Platform best practice’lerine uyum amacıyla kreatif süreleri maksimum 15 saniye ile sınırlandırıldı. Algoritmanın yüksek performanslı içerikleri öne çıkarabilmesi için farklı kreatif varyasyonlar sunuldu. Yaş ve ilgi alanı bazlı “to the point” hedefleme sayesinde doğru içerik doğru hedef kitleyle buluşturularak erişim verimliliği maksimize edildi.
Sonuç: Kampanya kapsamında Wrapped ile etkileşime geçen kullanıcı sayısı geçen yıla göre %14,7 artarken, paylaşım yapan kullanıcı sayısı %18,4 yükseldi. Halkekmag’in Instagram Story’den duyurduğu kapı tokmağı oyunu ise büyük ilgi gördü; Kadıköy ve Cihangir’de gizlenen tokmaklardan birini bulan ve TikTok’ta paylaşan @bervis6’nın videosu 3.100.000 izlendi ve 596 yorum aldı. Sosyal medyadaki ve haber sitelerindeki tüm paylaşımlarla toplamda 36.700.000 milyon görüntülenmeye ve 788.000 etkileşime ulaşıldı. Spotify’ın sosyal medya hesaplarında Lvbel C5’in yer aldığı duyuru videosu ise 42.000 etkileşim aldı.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1201/1770478551.mp4
https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1201/1770478839.mp4