Hedef Kitle: 18–45 yaş arası erkek oyuncular.
Hedef: Kampanya kapsamında Solo’nun geleneksel pazarının ötesine geçerek yeni bir hedef kitle segmentinde büyüme sağlaması, Amazon ekosistemi içinde yüksek değerli tüketicilere ulaşması ve dijital, etkileşimli kanallar üzerinden ölçülebilir trafik ile dönüşüm elde etmesi hedeflendi. Bu doğrultuda; Amazon mağazasına yönlendirilen benzersiz ziyaretçi sayısı, gösterim, izlenme süresi ve etkileşim hacmi ile satın alma niyeti ve sadakat metrikleri temel KPI’lar olarak belirlendi. Solo Yüzey Temizleme Havlusu’nun oyun deneyiminin doğal bir parçası olarak konumlandırılması ve bu segmentte değerlendirme ile sadakat oranlarının artırılması amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Temizlik, yalnızca işlevsel bir ihtiyaç olarak değil, oyun deneyimini destekleyen bir unsur olarak konumlandırılarak marka ile oyuncu ekosistemi arasında daha anlamlı bir bağ kurulması amaçlandı. Strateji, temizliği oyunun ritmine uyumlayan ve etkileşimi merkeze alan bir deneyim üzerine inşa edildi. Oyuncuların yoğun zaman geçirdiği Twitch ortamında, katılıma dayalı bir formatla Solo’nun faydası eğlencenin doğal bir parçası olarak sunuldu. Medya tarafında ise LIVAD’in yayıncı ağı, Amazon DSP’nin hedefleme kabiliyetiyle birleştirilerek doğru oyun segmentlerine ulaşılması sağlandı. Bu sayede etkileşimden dönüşüme uzanan süreç veriye dayalı olarak yönetildi ve Solo’nun oyun dünyasındaki konumu güçlendirildi.
Uygulama: Kampanyada interaktivite, destekleyici bir unsurdan ziyade iletişimin temelini oluşturacak şekilde kurgulandı. Twitch’e özel geliştirilen Reverse Taboo canlı yayın ligi, izleyiciyi pasif konumdan çıkararak sürecin aktif bir parçası haline getirdi. Chat üzerinden anlık karar alma, kelime engelleme ve takım etkileşimleriyle izleyiciler yayın akışına doğrudan dahil oldu. Twitch’in kendi araçları kullanılarak yayın sırasında Amazon entegrasyonu sağlandı ve izleyicilerin ürüne anlık olarak erişebilmesi mümkün hale getirildi. Bu yapı sayesinde kişi başı ortalama izleme süresi 34 dakikaya ulaşarak platform ortalamasının yaklaşık iki katına çıktı, toplam izlenme süresi ise 145 saate ulaştı. Bu sonuçlar, Solo’nun oyun kültürü içinde daha görünür ve etkileşimli bir konum elde etmesini sağladı.
Sonuç: Kampanya ile 35.900.000 gösterime ulaşıldı. Toplamda 1.000.000’un üzerinde oyuncuya erişilirken, 7.300 saati aşan izlenme süresi benchmark’a kıyasla %900 artış sağlandı. Kişi başı ortalama izlenme süresi 34 dakikaya, toplam oyun oynama süresi ise 145 saate ulaştı. Yayıncılar ortalama 4 saat 58 dakika yayında kalarak etkileşimi artırdı. Oyun Merkezi üzerinden Solo’nun Amazon mağazasına 10.000’in üzerinde benzersiz ziyaretçi yönlendirildi. Marka hedefleri doğrultusunda huninin tüm aşamalarında gelişme kaydedildi. İlgi %25’ten %31’e, satın alma niyeti %19’dan %21’e, sadakat ise %11’den %18’e yükseldi. Ulaşılan kitlenin %70’inin Amazon.com.tr’nin en aktif alışveriş yapan %10’luk diliminde yer aldı. Gösterim ve etkileşim performansı planlanan hedeflerin ve sektör ortalamalarının üzerine çıkarken, Twitch özelinde 1.000.000 takipçi kazanımı, 145 saatlik oyun süresi ve kişi başı 34 dakikalık izlenme süresi ile benchmark’ların belirgin şekilde üzerine ulaşıldı.