Hedef Kitle: 15-25 yaş lise ve üniversite öğrencileri.   

Hedef: Reklam filminin gençlerin ilgisini çekmesi, sosyal medyada beğeni toplaması ve Future Bright Digital Ad Heat Index skoruna göre sektör ortalamasının üzerinde bir performans göstermesi hedeflendi. GNÇ uygulaması içinde Sevgililer Günü’ne özel hazırlanan oyun aracılığıyla toplam oyun oynama sayısında artış sağlanması amaçlandı. Ayrıca GNÇ’nin mevcut 1+1 Sinema Kampanyası’nın Sevgililer Günü’ne uyarlanan versiyonu ile bilet alım oranında artış elde edilmesi hedeflendi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: “Anti-Sevgililer Günü” teması benimsenerek, Sevgililer Günü klişeleriyle bağ kuramayan gençlere daha sakin ve mesafeli bir yaklaşım sunmak hedeflendi. Bu özel günün yarattığı baskıdan uzak durmak isteyen gençlerin tutumundan yola çıkılarak, abartılı kutlamalar yerine daha soğukkanlı bir iletişim dili benimsendi. Olimpiyat başarısıyla tanınan milli atıcı Yusuf Dikeç kampanyanın yüzü olarak seçildi ve atıcılık kimliğinden ilhamla Sevgililer Günü klişeleri hedef olarak kurgulandı. Dikeç’in bu klişeleri sembolik olarak ortadan kaldırdığı içerikler üzerinden iletişim kuruldu. Kampanya, dijital odaklı bir medya planı çerçevesinde, gençlerin yoğun olarak bulunduğu Meta, TikTok, Google, IO platformları, Twitch yayınları ve oyun entegrasyonları üzerinden hayata geçirildi. 

Uygulama: Kampanya, dijital ağırlıklı 360 derece bir iletişim stratejisiyle hayata geçirildi. Meta, TikTok, Google ve IO mecraları ile influencer iş birlikleri kullanılarak yayılımın artırılması, görünürlük ve bilinirliğin yüksek tutulması hedeflendi. Genç kitlenin yoğun olduğu in-game alanlar ve Twitch yayınları üzerinden kullanıcıların ilgisi çekilmeye çalışıldı. 8 farklı influencer ile Yusuf Dikeç’in hareketi ve kampanya söylemi eğlenceli içeriklerle ele alınarak TikTok’ta bir akıma dönüşmesi amaçlandı. 

Sonuç: Kampanya sonucunda GNÇ uygulamasına özel oyunların toplam oynanma sayısında kampanya öncesine kıyasla %26, oyuncu sayısında ise %18 artış sağlandı. Sevgililer Günü’ne özel hazırlanan oyun bu artışta etkili oldu. GNÇ’nin 1+1 Sinema Kampanyası’nın Sevgililer Günü’ne uyarlanan versiyonu ile bilet alımlarında kampanya öncesine göre 2,5 kat artış elde edildi. YouTube’da %95,7 beğeni oranına ulaşıldı ve 4 günlük dijital yayın sürecinde toplam 109.000.000 gösterim, 92.000.000 izlenme, 45.000.000 erişim ve 19.880.782 tekil 2 saniyelik video izlenimi elde edildi. Future Bright Ad Heat Index (DAHI) skorunda sektör ortalamasının 1 puan üzerine çıkıldı. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1882/1770381937.mp4 

https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1882/1770381891.mp4