Hedef Kitle: “Gen Z” olarak tanımlanan 18–24 yaş aralığındaki kişiler.
Hedef: Kampanya kapsamında pazar payı artışı, hacim büyümesi ve değer payı kazanımı hedeflendi. Toplam pazar payında artış, değer payında yükselme ve özellikle 20–29 yaş segmentinde afinite skorunun artırılması amaçlandı. KPI’lar arasında toplam pazar payı değişimi, değer payı artışı, 20–29 yaş afinite skoru, Daha Daha platformunda birinci taraf veri aktivasyonları, Search a Coke üzerinden tıklama ve dönüşüm oranları ile WhatsApp LLM Friendship Stories üzerinden kayıt ve video üretimi yer aldı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Gen Z kitlesinde etki artırılmak için arkadaşlık arketipleri AI teknolojisiyle kişiselleştirilmiş hikayelere dönüştürüldü ve gençler kendilerini keşfetmeye, kültürel olarak özgün marka deneyimlerine katılmaya davet edildi. Geleneksel yaklaşımlar yetersiz kalırken, marka platform odaklı full-funnel bir medya stratejisi uygulandı. Google Gemini AI ile kişiselleştirilmiş reklamlar ve gerçek zamanlı bağlamsal hedefleme yapıldı, 19.000’in üzerinde “Who Dis?” logosuz OOH ile merak uyandırıldı, influencerlar ile organik yayılım sağlandı.
Uygulama: Kampanya, Gen Z’nin yoğun olduğu lokasyonlarda markasız 19.000’in üzerinde “Who Dis?” OOH ünitesi ile başladı. Daha sonra arketip temalı AV’ler, influencer iş birlikleri, TikTok ve Instagram’da “Who Dis Challenge” ile Manifest ortaklığı hayata geçirildi ve Türkiye’de ilk kez TopView–Story Selection formatı kullanıldı. WhatsApp LLM üzerinden kullanıcılar arkadaşlık hikayelerini kişiselleştirilmiş videolara dönüştürdü, Search a Coke ise Google Gemini AI ile Gen Z’nin YouTube içeriklerini analiz ederek arketiplerle eşleştirilen 7.200’den fazla kreatif üretti. Google Sync aracılığıyla YouTube içeriklerine gerçek zamanlı izleme davranışına göre senkronize reklamlar entegre edildi.
Sonuç: Kampanya sonucunda toplam pazar payı +1.2 puan, değer payı +1.7 puan artırıldı ve 20–29 yaş afinite skorunda +8 puan yükseliş sağlandı. Search a Coke 80.000 tıklama elde ederek benchmark’a göre %23 daha yüksek CTR sağlandı. WhatsApp LLM Friendship Stories 15.700 kişiselleştirilmiş video üretimi ile hedefin %50 üzerine çıkıldı. Algısal ölçümlerde YouTube Premium iş birlikleri +2.2 puan Ad Recall ve +1.9 puan Action Intent, Meta Brand Lift Study +1.6 puan Ad Recall ve +3.2 puan Action Intent, TikTok +5.7% Ad Recall artışı sağlandı; sosyal medyada 40.000’den fazla mention içinde %99 pozitif sentiment elde edildi.