Hedef Kitle: Şişecam çalışanları, sektör paydaşları, genel tüketici ve sosyal medya kullanıcıları.
Hedef: Şişecam için hedef, global bir oyuncu olarak konumlanmayı destekleyecek ve yeni kitlelerde marka bilinirliği ile algısı oluşturacak bir içerik serisi geliştirmekti. Marka, yalnızca “büyük bir üretici” olarak değil, iletişim yaklaşımıyla da öncü bir izlenim yaratacak şekilde konumlandırıldı. Aynı zamanda B2B içeriğin “kurumsal, soğuk ve geçilesi” olduğu algısı kırılmaya çalışıldı; en mekanik süreçlerin bile hikaye anlatımına ve duygusal bağa açık olduğunu göstermek amaçlandı. Yapay zekâ kullanımının sadece görsel üretimle sınırlı kalmadığı, yaratıcı metin yazarlığı, fikir geliştirme ve müzik üretiminde de etkili bir araç olabileceği kanıtlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Endüstriyel üretim yalnızca mekanik bir süreçten ibaret değil; derin bir insani boyutu da var. Her fırının, konveyör bandının ve kalite kontrol noktasının arkasında düşünen, üreten ve mükemmelleştiren insanlar bulunuyor. Ve insanın olduğu yerde hep bir şiir vardır. Bu şiiri bulup ortaya çıkarmak amaçlandı. Strateji, B2B içeriğin tüm alışılmış kalıplarını reddetmek üzerine kurgulandı: süreçleri açıklamak yerine dramatize etmek, stok müzik yerine özgün şarkılar bestelemek ve kurumsal seslendirme yerine ürünlerin ve süreçlerin kendi sesini kullanarak hikaye anlatımına odaklanmak temel yaklaşımdı.
Uygulama: Proje, Şişecam’ın düz cam ve cam ambalaj üretim tesislerinde çekilen görüntüler üzerine kurgulandı. Süreç analizi aşamasında hammadde, şekillendirme, tavlama, kesim, kalite kontrol ve sevkiyat gibi her üretim adımı detaylı şekilde incelendi; her birinin kendine özgü ritmi, duygusu ve hikayesi belirlendi. Ardından her süreç için uygun müzikal tür ve anlatı formatı seçildi; vals, folk, rap, bossa nova, romantik düet veya monolog gibi çeşitler kullanıldı. Metin üretiminde yapay zekâ ile işbirliği yapılarak şarkı sözleri, monologlar ve diyaloglar oluşturuldu ve iteratif süreçlerle rafine edildi. Prodüksiyon aşamasında, native sosyal medya içeriği ruhuna uygun olarak mobil ve dikey görüntüler dışında ileri prodüksiyon tekniklerine başvurulmadı; çekimler, müzik ve metinlerle harmanlanarak kısa film formatında içerikler üretildi. İçerikler Instagram Reels formatında yayınlandı; müziklerin beğenilmesi üzerine Spotify’da albüm olarak sunuldu ve ayrıca şirket içi iletişimle tüm Şişecam çalışanlarına ulaştırıldı.
Sonuç: İçerikler 1.700.000 kez izlendi, paylaşıldı ve yorumlandı, hikaye anlatımı ile pasif izleyiciler aktif katılımcılara dönüştürüldü. Özgün besteler Spotify’da albüm olarak yayımlandı, kampanyanın erişimini video platformlarının ötesine taşıdı ve Şişecam Spotify’da yer alan ilk B2B “sanatçı” hâline getirildi. Her bir içerik, benzer ölçekteki medyalama desteğiyle girilen içeriklerin ortalamasına kıyasla üç kat daha fazla beğeni, altı kat daha fazla yorum, üç kat daha fazla repost ve 4,5 kat daha fazla paylaşım aldı. Etkileşimin %50’den fazlası, hedeflendiği gibi global kitleden geldi.