Hedef Kitle: Elektrikli araçların sürdürülebilirliğini SUV konforu ve estetik tasarımla birleştirmek isteyen; otomobili sadece bir ulaşım aracı olarak değil, rafine zevklerinin bir yansıması olarak gören İstanbul’un kültür-sanat ve alışveriş rotasına hâkim vizyoner yetişkinler. 

Hedef: Tüketicinin yoğun şehir yaşamında açıkhava reklamlarına karşı geliştirdiği reklam körlüğünü ve standart dijital ekranlara olan duyarsızlığını kırmak hedeflendi. Bu kapsamda dinamik görünürlük ve “wow effect” yaratacak bir yaklaşım benimsendi; statik panoların aksine dijital, 3D ve hareketli içeriklerle doğal bir durdurma etkisi ve ağızdan ağıza yayılacak bir etki oluşturuldu. Yaratıcı DOOH ambient uygulamasıyla, sokağa çıkan her Peugeot’nun şehre ve trafiğe kattığı estetik vurgulandı. Otomotiv sektöründeki yoğun açıkhava kullanımları arasında kaybolmak yerine, ürünün kendisini dikkat çeken, WOM yaratan dijital bir mecra hâline getirmek ve görünürlüğü ile etkileşimi artırmak hedeflendi. Belirlenen KPI’lar arasında dijital açıkhavada fark yaratmak (DOOH disruption) ve sınırlı pazarlama bütçesinin etkin kullanımını sağlamak; durdurma gücünü ve izleyici dikkat süresini artırmak (stopper effect & dwell time); E-5008’in teknik verilerini estetik bir görsel şova dönüştürerek markanın yenilikçi algısını güçlendirmek yer aldı. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Otomotiv sektöründeki görsel yoğunluk ve reklam körlüğünü aşmak amacıyla, 18. İstanbul Bienali sırasında şehrin sanat rotasının merkezinde yer alan Galataport’ta standart ekran kullanımı yerine “mecra ürünün kendisidir” yaklaşımı benimsendi ve Türkiye’nin ilk açıkhava dijital mapping otomobil sergisi gerçekleştirildi. Peugeot E-5008’in gövdesi üç boyutlu, canlı bir DOOH ünitesine dönüştü; yaya trafiğini durduran bir sanat nesnesi hâline geldi. Ozan Türkkan’ın Lumina, Erdal İnci’nin Manzara Yankıları ve Selçuk Artut’un Rotanın Sessiz Dili eserleri, Artut’un ses tasarımıyla birleşerek deneyimi görsel ve işitsel olarak bütüncül bir yapıya taşıdı. Bienal süresince, Tarihi Yarımada’ya nazır bu alanda Türkiye’de ilk kez 16 projeksiyonla fonsuz mapping uygulandı. Işık araca yüksek hassasiyetle uygulanarak statik bir metal yüzeyi dört gün içinde 100.000’den fazla kişiyi durduran ve etkileşime geçiren fiziksel-dijital bir ışık heykeline dönüştürdü. 

Uygulama: Generative art ve co-creation yaklaşımında sanatçılar eserleri manuel olarak üretmek yerine, yapay zekâ algoritmalarıyla 360 derece kamera kayıtlarını ve doğa verilerini E-5008’in kodlarıyla harmanladı. Ozan Türkkan’ın Lumina eseri makine ve doğanın sentezi olarak kurgulandı ve teknoloji yaratıcı sürecin bir ortağı hâline geldi. Site-specific 3D mapping tekniğinde içerikler, MadMapper ve TouchDesigner kullanılarak aracın yüzeyine milimetrik hassasiyetle ve pixel-perfect şekilde uygulandı. Araç sabit kalmasına rağmen motion trails benzeri görsel akışlarla hareket illüzyonu oluşturuldu. İmmersive atmosfer kapsamında ise araç dijital bir kanvasa dönüştürüldü. İzleyicinin eserin etrafında 360 derece dolaşarak deneyimlediği bütüncül bir alan kurgulandı ve 16 projeksiyon cihazıyla araç her açıdan kesintisiz, yüksek çözünürlüklü ışıkla kaplandı. Işık, bir kumaş gibi aracın üzerine işlendi. 

Sonuç: Gala ve sosyal medya sürecinde, 120 seçkin konuğun katılımıyla sergi açılışı gerçekleştirildi. Proje sergilendiği süre boyunca sosyal medyada yaklaşık 6.000.000 organik erişim ve 13.000.000 görüntülenme elde etti. “Show” ve “room” kavramları yeniden tanımlandı. Geleneksel araç sergileme alanı showroom anlayışı dönüştürülerek, dört gün boyunca 100.000’den fazla kişinin bir etkinlik gibi izlediği, akışkan ve canlı bir sanat deneyimi kurgulandı. Galataport’un yoğun yaya trafiği içinde konumlanan proje ile hedef kitlenin E-5008’in sürüş hissini deneyimlemesini sağlandı. Yaratılan farkındalık ve deneyim, satış performansına yansıdı; 2025 yılı, E-5008 modelinin en yüksek satış adedine ulaştığı yıl oldu. Dijitalde 10.000.000 erişim elde edildi; inovasyon algısı ve sektörel ayrışma hedefleri karşılandı. 

Link: https://youtu.be/shEfswivmNY?si=7-7V1oLie5tq6QF7 

https://youtu.be/ImLJQp3KIAg?si=KVrh_VkLoWSg99on