Hedef Kitle: İstanbul, Ankara, İzmir gibi metropollerde yaşayan, verimliliğe değer veren ancak kısa yıkama programlarına şüpheyle yaklaşan 25–45 yaş aktif haneler, hem canlı etkinlikleri hem sosyal medya içeriklerini takip eden genç spor ve aile izleyiciler, kanıta dayalı inovasyon ve üstün sonuç arayan pragmatik ama modern tüketiciler. 

Hedef: 15 dakikalık temizlik vaadinin gerçek zamanlı bir deneyimle kanıtlanması ve kısa yıkama programlarının temizleme performansına yönelik tüketici şüphesinin azaltılması hedeflendi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: OMO Express Fresh, görünmez lekeleri ve ter kaynaklı kokuları 15 dakikada bilimsel olarak ortadan kaldıran bir deterjan olarak konumlandı; bu nedenle ürünün bu fonksiyonel iddiasının somut biçimde kanıtlanması hedeflendi. Bu doğrultuda, OMO’nun 15 dakikada temizlik iddiasını anlatmak yerine deneyimletmesi tercih edildi ve canlı bir spor ortamında gerçekleştirilen 15 dakikalık sponsorlukla güçlü temizliğin devre arası süresinde mümkün olduğu gösterildi. 

Uygulama: Ürünün 15 dakikalık temizlik vaadi gerçek zamanlı ve katılımcılı bir deneyime dönüştürüldü. Play-off maçları sırasında gerçekleştirilen 15 dakikalık sponsorluk, canlı spor anı üzerinden kurgulandı ve tek bir devre arasına sığan bir hikâye oluşturuldu. Takım soyunma odasında Shane Larkin ve Anadolu Efes oyuncularıyla üretilen gerçek zamanlı içerikler, hızlı tempolu ve eğlenceli anlarla ürünün “15 dakikada express temizlik” vaadine bağlandı. Aktivasyon sonrasında açıkhava ve sosyal medya üzerinden hikâye anlatımı devam ettirildi ve canlı deneyim dijital ortama taşındı. 

Sonuç: Toplamda 14.000.000’dan fazla erişim, 161.000.000’dan fazla gösterim ve 25.000.000’dan fazla etkileşim elde edildi. Video izlenmeleri 5.000.000’dan fazla, TikTok etkileşimi 12.000.000’dan fazla, YouTube etkileşimi 13.000.000’dan fazla olarak gerçekleşti. Pozitif duyarlılık kategori ortalamasına kıyasla %38 arttı ve kısa programlara yönelik şüphede azalma gözlemlendi. Kampanya 50’den fazla kazanılmış medya yayını elde etti ve “Dünyanın En Kısa Sponsorluğu” başvurusu ile küresel ölçekte görünürlük sağlandı. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1514/1769772545.mp4
https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1514/1769777499.mp4