Hedef Kitle: 30–55 yaş arası, üst–üst orta gelir grubunda, estetik, kalite, performans ve uzun ömürlü ürünlere yatırım yapmayı önemseyen, yemek yapmayı bir rutin değil bir “ustalık alanı” ve keyif deneyimi olarak gören, marka seçiminde sadece fiyat değil, hikaye, prestij ve uzmanlık arayan tüketiciler.
Hedef: İlk kez üretilen dijital içeriklerle mutfak ürünlerindeki bilinirlik ve satışları artırmak hedeflendi. Marka imajıyla uyumlu ekran yüzleriyle çalışmak ve içeriklerde ürünlerin farklı fonksiyonlarını göstermek; böylece marka algısını güçlendirmek ve ürün bilinirliğini yükseltmek amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Çağan Irmak’ın bilinirliği ve marka uyumu teyit edildi. Araştırmalar, Çağan Irmak’ın yardımsız hatırlanmada %60, yardımlı hatırlanmada %90 üzeri skor almasını; ayrıca Twentify ile yapılan çalışmada kategori uyumunda %87, marka uyumunda %82 ve satın alım tetiklenmesinde %82 skor elde etmesini ortaya koydu. Focus grup sonuçları, Çağan Irmak ve Miele arasındaki premium algı benzerliği, verdikleri güven ve filmde ürün fonksiyonlarının gösterimi konusundaki yüksek skorları doğruladı. İçerik senaryosu, Çağan Irmak’ın yardımcı oyuncu Tülin Özen’e “ekrana yeni girecek bir film” senaryosunda nasıl bir şef titizliğiyle çalışması gerektiğini anlatması ve bu süreçte Miele’nin özelliklerini göstermesi üzerine kurgulandı. Üretilen dikey ve yatay film versiyonları 2025 yılı boyunca yayında kaldı ve içerikler mağazalarda, sosyal medya kanallarında ve web sitelerinde kullanıldı.
Uygulama: Kampanya, yalnızca yaratıcı sezgiye değil; Twentify araştırmasıyla hedef kitle uyumu veriye dayalı olarak doğrulanmış bir eşleşmeye dayandı. Celebrity kullanımı bir risk olmaktan çıkarak, ölçümlenmiş bir stratejik hamle haline getirildi.
Sonuç: Çağan Irmak’ın ilk kez rol aldığı reklam filmi tüm ulusal mecralarda yer aldı. Film, 50.000.000’dan fazla gösterim ve 60.000’in üzerinde tıklama aldı. Mutfak ürünlerinin satışları, önceki yılın aynı dönemine göre %58 artarken, filmde öne çıkan pişirme gruplarının satışları %81 yükseldi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1291/1769500691.mp4
https://youtu.be/QrF7TSrF6o4?si=piTjwxl7-Zsi5coJ