Hedef Kitle: 20 yaş ve üzeri, Magnum’un premium ve keyif odaklı marka dünyasıyla bağ kuran, televizyon izleme alışkanlığı olan geniş kitle tüketicileri.
Hedef: Promosyon katılımını artırmak için Web ve Mobil üzerinden sağlanan katılım oranları öncelikli hedef olarak belirlendi. TV’yi sadece bilinirlik aracı olarak kullanmak yerine, ölçülebilir bir performans kanalı hâline getirerek, TV’de yaratılan etkiyi dijital aksiyona bağlamak ve yatırımları optimize etmek amaçlandı. Marka ve promosyon hikayesini kesintisiz bir tüketici yolculuğuna dönüştürerek promosyonun çekicilik ve erişilebilirlik algısını güçlendirmek hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Haz odaklı hikaye veri zekasıyla birleştirilerek, her TV temasının izleyici için kişiselleştirilmiş ve hazdan beslenen bir deneyime dönüştürülmesi amaçlandı. Yaratıcı stratejinin temeli, duyguyu tetikleyen anları saniyeler içinde aksiyona dönüştürebilmekti. HBB TV teknolojisi ve TVEkstra–Adform entegrasyonu, ihtiyaçları aynı anda karşılayan çözüm oldu. Dijitalde kullanılan performans ve optimizasyon mantığı TV’ye taşındı ve geleneksel ile dijital medya arasında gerçek bir köprü kuruldu.
Uygulama: Proje, TV yayınında başlayarak dijital aksiyona uzanan uçtan uca entegre bir yapıyla hayata geçirildi. TV reklamları HBB TV altyapısı üzerinden yayınladı ve reklama maruz kalan kullanıcılar saniye bazında tespit edilerek kayda alındı. Toplanan veriler Adform DMP’ye aktarıldı, farklı kitle segmentleri oluşturuldu ve TV verisi dijital hedefleme ve optimizasyon süreçlerine dahil edildi. Kullanıcılar davranışlarına göre ayrıştırıldı; TV’de reklamı görüp aksiyon almayanlar, web’i ziyaret edip katılımı tamamlamayanlar ve daha önce katılan ancak yeniden etkileşime açık kullanıcılar için farklı mesaj, frekans ve teklif stratejileri uygulandı. İlk 1 ve 24 saat içinde ise etkileşimi artırmak amacıyla gerçek zamanlı teklif ve mesaj optimizasyonları yapıldı.
Sonuç: Katılım oranı bir önceki yıla göre %36’ıdan %60’a yükseldi. TV reklamına maruz kalan kullanıcılar, kontrol grubuna kıyasla %608 daha fazla web ziyareti gerçekleştirdi. Yeniden hedefleme mimarisi dönüşüm sürecinin motoru olurken, geçmiş kampanyaların dokuz katı dönüşüm sağlandı ve gerçek zamanlı optimizasyonlar (ilk 1 ve 24 saat) günlük etkileşimlerin %30’undan fazlasını oluşturdu. “Ödüller ilgimi çekmiyor” algısı %24’ten %12’ye, “Kazanma şansım yok” algısı ise %50 azaldı. Önceki Magnum kampanyalarıyla karşılaştırıldığında dönüşüm oranı 9 kat artarken, Web ve mobil katılım 36’dan 60’a yükseldi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1013/1767006553.mp4