Hedef Kitle: Türkiye’de yaşayan 18–35 yaş arası Gen Z ve genç Y kuşağıydı.
Hedef: Premium dondurma kategorisindeki liderliğini sadece ürün satışlarıyla değil, yeni temas noktaları ve deneyim alanlarıyla güçlendirilmesi hedeflendi. Mevsimsel tüketime bağlılığı azaltarak yıl boyunca devam eden, gastronomi odaklı alternatif satış kanalları yaratmak için Magnum Bakery iş birlikleri üzerinden kafe ve restoranlarda yeni bir iş modeli kuruldu. Marka, yalnızca dondurma tüketilen bir anın değil, farklı zamanlarda ve ortamlarda deneyimlenen bir lezzet dünyasının parçası hâline getirildi. Başarı, projeye dahil olan şube sayısı, geliştirilen reçeteler, satışa açılan yeni kanallar ve bunların sürdürülebilirliği üzerinden değerlendirildi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Yaratıcı strateji, Magnum’u çok duyulu bir anlatımla deneyimlenebilir hâle getirmek üzerine kuruldu. ASMR’den ilham alan içerikler ve mekân iş birlikleriyle haz, tat, doku, ses ve sunum üzerinden hissedilen bir kavrama dönüştürüldü. Medya stratejisi, TikTok ve Instagram odaklı olarak içerik üreticileriyle desteklenen bir yayılım modeli üzerine inşa edildi. Ürün merkezli lansmanlardan ayrışmak için Unilever Food Solutions’ın “Geleceğin Menüleri” raporunda öne çıkan “Lezzet Şoku” trendi referans alındı ve Magnum’un ikonik uzmanlığı şehir gastronomisiyle buluşturularak Magnum Bakery konsepti oluşturuldu. KEIN iş birliğiyle geliştirilen sensorial marketing yaklaşımında, Magnum’un “crack” sesi ASMR içeriklerle birleştirilerek paylaşılabilir bir deneyim yaratıldı.
Uygulama: Kampanya, kullanıcıyı sürece dahil eden interaktif taktiklerle üç fazda yürütüldü. Lansmanda, KEIN iş birliğiyle hazırlanan teaser ve Mbassador videoları ASMR öğeleriyle çok duyulu bir deneyim sunuldu. Boran Kuzum, Duygu Özaslan ve Danla Biliç’in yer aldığı içerikler ile Magnum’un ikonik “crack” sesi merkeze alınarak merak uyandırıldı. İstanbul’daki üç ikonik mekânda (Hide, Origami, Härman) eş zamanlı uygulanan lansman, Hide’daki 350’den fazla katılımcıyla gerçekleşen partiyle fiziksel olarak başlatıldı. Yayılım sürecinde, yeni mekân iş birlikleriyle toplam 62 şubede 40’tan fazla Magnum Bakery reçetesi menülere eklendi. Influencer stratejisi, her mekâna özel kurgulanarak nano’dan mega ölçeğe kadar farklı içerimler üretildi. Eve taşıma fazında ise Getir bundle’ları ve mikro influencer içerikleriyle Magnum Bakery evlere ulaştırıldı ve sosyal medyada “evde deneme” akımı başlatıldı. Kampanya boyunca influencer marketing, sosyal medya, PR, mekân iş birlikleri ve e-ticaret kanalları birlikte kullanıldı.
Sonuç: Kampanya kapsamında 62 şubede satış başladı ve yıl sonuna kadar 15 yeni nokta eklenerek toplam 136 şubeye ulaşılması planlandı. 40’tan fazla Magnum Bakery reçetesiyle geleneksel perakende dışında yeni satış kanalları oluşturuldu. Sosyal medyada 650’den fazla paylaşım yapıldı. Kampanya ile 30.000.000 erişim, 545.000.000 gösterim ve 40.400.000 milyon video izlenmesine ulaşıldı. İçerikler %3,7 etkileşim oranıyla aktif katılım sağladı. Lansman sonrası Meta ve TikTok’ta bahsedilme sayısı %87, erişim %176 arttı. Mention ve erişimlerdeki %87 ve %176’lık artış, markanın konuşulurluğunu güçlendirdi. Influencer içerikleri yalnızca izlenmekle kalmadı, kullanıcılar tarafından yeniden üretilerek evlere taşındı.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1715/1770291243.mp4