Hedef Kitle: Moda trendlerini takip eden, kültürel hikaye anlatıcılığına değer veren ve satın alma karar süreçleri ekonomik koşullar nedeniyle daha seçici hale gelmiş tüketiciler.
Hedef: Sonbahar/Kış 2025 “Altaicana” koleksiyonu lansmanında üretken yapay zekâ kullanılarak kreatif içerik üretimin hızlandırılması ve bütçenin stratejik medya planlamasına yönlendirilmesi hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Yaratıcı süreçte Google’ın Nano Banana modeliyle marka DNA’sına uygun karakterler tasarlandı ve koleksiyon ürünleri bu dijital evrene entegre edildi. Video tarafında Google Veo modeli kullanılarak, yüksek bütçeli set prodüksiyonlarını aratmayan akıcı ve sinematik sekanslar üretildi. Medya stratejisinde Full-Funnel yaklaşımı uygulandı; üst hunide YouTube ve Demand Gen ile hikaye anlatıldı, AI sayesinde performansı düşük kreatifler anında optimize edildi ve medya bütçesi en iyi çalışan içeriğe yönlendirilerek verimlilik artırıldı.
Uygulama: YouTube ve Demand Gen formatlarının sunduğu etkileşimli video deneyimleri ile kampanyanın temel interaktif yapısı oluşturuldu. AI ile üretilen lansman videoları, izlenme süresi, izleme oranı ve etkileşim sinyallerine göre gerçek zamanlı analiz edildi. Videoyu belirli bir süre izleyen, sonuna kadar tamamlayan veya tekrar izleyen kullanıcılar, Altaicana koleksiyonunun hikayesine ilgi gösteren yüksek potansiyelli segmentler olarak belirlendi. Bu davranışsal sinyaller, alt huni kampanyalarında yeniden hedefleme ve kitle genişletme için kullanıldı. Demand Gen kampanyalarında farklı kreatif varyasyonlar test edilerek en yüksek etkileşim sağlayan içerikler ölçeklendi.
Sonuç: Kampanya süresince toplam 31.700.000 görüntülenme ile 13.500.000 kişiye ulaşıldı ve 2,4 frekans ile marka hatırlanırlığı sağlandı. Video tamamlama oranı %14 olarak gerçekleşti, reklama maruz kalan kullanıcıların marka arama davranışı %178 arttı ve organik/non-paid trafikte %50 artış gözlemlendi. FW25 koleksiyon ürünlerinin satış performansı FW24’e göre 4 kat yükseldi ve kreatif maliyet 60 kat düşürüldü.
Link: https://youtu.be/4mAJOFVtSwA
https://youtu.be/8TQPDAj7Uvw?si=-8r1ZPGOGx_mUgHd