Hedef Kitle: 18 – 35 yaş aralığında, atıştırmalık kategorisinde aktif tüketimi olan, satın alma kararlarını eğlenceli ve katılımcı deneyimlere göre şekillendiren yeni tatlar denemeye açık ve lezzet konusunda görüş belirtmekten hoşlanan tüketiciler.
Hedef: Kampanyada lezzet odağını kategori gündemine taşımak, tüketici katılımını artırmak ve bu etkileşimi ticari sonuçlara dönüştürmek hedeflendi. Pazar payı ve penetrasyon artışı sağlanması, yüksek katılım elde edilmesi ve entegre iletişimle satın alma anında etki yaratılması başarı kriterleri olarak belirlendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Tüketiciyi lezzet rekabetinin merkezine alan bir fikir kurgulandı. En çok sevilen aromalardan Pesto & Parmesan Tadında ve Lay’s Esnaf Piliç Çevirme Tadında ürünler piyasaya sunuldu. Lay’s Gurme Pesto & Parmesan Tadında ürünü Şef Danilo Zanna, Lay’s Esnaf Piliç Çevirme Tadında ürünü ise Şef Refika Birgül temsil etti. Rafta hangi ürünün kalacağını belirlemek için “Rafta kim kalsın?” sorusu tüketiciye yöneltildi. Bu karşılaştırma üzerinden tüketici, taraf olmaya ve tercih ettiği lezzeti desteklemeye davet edildi. Medya stratejisi, bu rekabeti yüksek erişim ve etkileşim sağlayacak temas noktalarına yayacak şekilde fazlara bölünerek planlandı. Kampanya duyurusu raftakimkalsin.com yönlendirmeleriyle desteklenirken, televizyon yayınları, MasterChef’te gerçekleştirilen düello gecesi, açık hava, dijital, influencer, programmatic ve Migros ile Getir entegrasyonlarıyla tüketiciye karar, oy verme ve satın alma anlarında ulaşılması hedeflendi.
Uygulama: Kampanyada interaktivite, tüketicinin aktif rol aldığı bir oylama mekanizması üzerinden sağlandı. Tüketici, favori lezzetini desteklemek için tarafını seçmekle görevliydi. Tüm kampanya raftakimkalsin.com üzerinden yönetildi ve ambalajlar, içerikler ile farklı mecralara entegre edilen QR kodlar katılım sürecini kolaylaştırdı, böylece tüketici lezzet tartışmasına doğrudan dahil oldu. Programmatic banner’lar Poltio entegrasyonu ile canlı oylama verileriyle güncellendi ve kullanıcıların siteye gitmeden banner üzerinden oy verebilmesi sağlandı. Influencer ekipleri dijital platformlarda katılımı teşvik ederken, TV, açıkhava ve diğer mecralarda QR kodlar ve yönlendirme linkleri ile interaktif katılım ve yönlendirmeler desteklendi.
Sonuç: Kampanya sonunda bir önceki döneme göre 2,9 puan pazar payı ve %1,9 penetrasyon artışı elde edildi. 435.000 oy ile tüketici katılımı 2018 kampanyasına göre 4 kat arttı ve marka eşleşmesinde %95, hatırlanabilirlikte TV’de %68, dijitalde %47 seviyesine ulaşıldı.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1269/1770374960.mp4