Hedef Kitle: Aracının lastik satın alma sürecinden sorumlu olan ve ödediği paraya değen tercihler yapmak isteyen erkek sürücüler. 

Hedef: Kış lastiği ihtiyacının sadece yağmur ve kar yağışı ile değil, sıcaklığın 7 derece altına düştüğünde başladığı içgörüsünden yola çıkılarak, iletişimin ihtiyacın ortaya çıktığı anlarda hedef kitleye ulaştırılması hedeflendi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Strateji, mesajı herkese aynı anda iletmek yerine ihtiyacın ortaya çıktığı anlarda, hedef kitleye özel sunmak üzerine kurgulandı. Tek bir sabit kreatif yerine, hava ve yol koşullarına göre kendini güncelleyen dinamik mesajlar tasarlandı. Medya tarafında sürüşle uyumlu ve dikkat dağıtmayan Premium Digital Audio ortamları tercih edildi. Yapay zekâ destekli kreatif üretim ve DCO altyapısı sayesinde, kreatif ve medya kararları kampanya öncesinde değil, yayın anında gerçek zamanlı koşullara göre alındı ve tek bir dinamik sistem olarak birlikte çalışıldı. 

Uygulama: Türkiye genelinde seçilen 17 şehirde, hava koşullarına duyarlı olarak dinamik audio spotlar oluşturuldu ve Premium Digital Audio platformlarında yayınlandı. Yapay zekâ destekli sistem ile her şehrin güncel hava durumuna göre mesajlar anlık olarak üretildi ve seslendirildi. 

Sonuç: Kampanya süresince 52 farklı dinamik audio kreatif ile 131.000’den fazla dinleyiciye ulaşıldı ve 1.000.000’un üzerinde dinlenme elde edildi. Koşula duyarlı mesajlar sayesinde kampanyanın ortalama dinlenme performansı sektör ortalamasının %7 üzerine çıktı, seçilen şehirlerde binek ve hafif ticari araç satışları %11 arttı ve web sitesine gelen trafik bir önceki aya göre %24 yükseldi. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1833/1770462043.mp4