Hedef Kitle: Modayı takip eden ve dijital kanalları aktif kullanan kullanıcılar. 

Hedef: LC Waikiki, modayı herkes için erişilebilir kılmak ve sezon trendlerini geniş kitleye ulaştırmak amacıyla dijital kanallarda üst hunide farkındalık ve keşif, alt hunide ise talep ve satış odaklı performans yaratmayı hedefledi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Moda uzaktan izlenen bir alan olmaktan çıkarılıp herkesin günlük hayatına dahil olan erişilebilir bir deneyim sunuldu. Marka trendleri herkes için ulaşılabilir kılan bir konuma taşıdı. Bu doğrultuda, TV yatırımlarını destekleyen dijital bir full-funnel medya planı hazırlandı. Kreatif strateji, hızlı tüketilebilir ve ürün değerini ilk anda net şekilde aktaran video ve statik formatlar üzerine kuruldu. Üst hunide dikkat ve ilgi çekme, alt hunide ise aksiyon ve satın alma yönlendirmesi hedeflendi. Böylece kreatif üretim, yalnızca görünürlük sağlamaktan öte ölçülebilir performans üreten bir araç haline geldi. 

Uygulama: Trafik kampanyalarında benchmark seviyelerinin üzerinde CTR ve düşük CPC performansı elde edilerek yüksek kaliteli kullanıcı akışı sağlandı. Video ve etkileşim bazlı kurgularla marka temas derinliği artırıldı ve remarketing havuzları büyütüldü. Oluşan talep doğrudan satışa dönüştürüldü; bütçeler ROAS ve CPA verimliliğine göre dinamik olarak optimize edildi. Optimizasyonlar kanal bazlı değil, incremental ticari katkı ve funnel etkisi bazlı yönetildi. 

Sonuç: Kampanya süresince 636.000.000 gösterime ulaşıldı ve 74.000.000 tekil kullanıcıya erişildi. Meta Reach kurgularında benchmark’a kıyasla %15 daha verimli maliyet sağlandı.Trafik kampanyalarında CTR %2 arttı ve ROAS %30 üzerinde yükseldi. YouTube Reach kampanyalarında CPV benchmark’a göre %52 daha verimli gerçekleşti, Demand Gen kampanyalarında CPC maliyeti %6 iyileşti. Google Brand Lift Study’de Ad Recall +2,37 puan (%5,1), Favorability +2,57 puan (%5,27) ve ≥%90 güven seviyesi elde edildi. 

Link: https://youtu.be/BjRSF7aSPYo?si=3cKyeMdzyNqJg8Al