Hedef Kitle: Toplumsal cinsiyet eşitliğinin önemine inanan ve bu değişime katkı sağlamak isteyen kişiler. 

Hedef: “Kadın İşte” kampanyasıyla toplumsal cinsiyet eşitliğine verilen desteğin ve kadınların toplumdaki görünürlüğüne yapılan katkının net biçimde duyurulması hedeflendi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kadınların azmi, duygusallığı, inadı ve birbirlerine verdikleri desteği güç olarak öne çıkaran bir iletişim dili benimsendi. Bu yaklaşım, Türkiye Kadın Voleybol Milli Takımları ve Sultanlar Ligi İsim Sponsorluğu ile somutlaştırıldı. Vodafone’un Kırmızı Işık ve Dijital Benim İşim gibi projeler de kampanyaya entegre edilerek mesajın görünür hâle gelmesi sağlandı. 

Uygulama: Instagram’da özel grid filtre ve story zinciriyle kullanıcılar kendi güçlü yanlarını paylaşmaya davet edildi ve influencer iş birlikleri ile mesajın farklı topluluklara ulaşması sağlandı. Bundle iş birliğiyle merak uyandıran bildirim kurgusu üzerinden kullanıcılar kampanya içeriğine yönlendirildi. Televizyonda popüler dizilerdeki güçlü kadın karakterlerin sahneleri sahiplenilerek timecoded bant uygulamalarıyla yüksek erişim sağlandı. Kampanya, OOH kullanımlarının yanı sıra mağazalardaki ekranlara ve Yanımda uygulamasına taşınarak kullanıcı yolculuğu dijital ortama uzatıldı. Gazete ilanları ve Kadınlar Kulübü gibi kadın odaklı sitelerde banner ve full page iletişimlerle desteklendi. 

Sonuç: Kampanya kapsamında Instagram’da 43.700.000 izlenme ve TikTok’ta 52.800.000 izlenme ile dijital platformlarda yüksek erişim ve etkileşim sağlandı. 7.000’den fazla kullanıcı story zincirine katıldı ve Instagram profil ziyaretleri %49,6 arttı. TV’de 4.100.000 kişiye ulaşıldı, basılı yayında 1.000.000 sirkülasyon elde edildi ve Bundle bildirim yönlendirmesiyle 100.000 kullanıcıya erişildi. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1932/1770390616.mp4 

https://youtu.be/jCIqZxmX8qo?si=ybmc9vdkkRPo_XTf