Hedef Kitle: 7–10 yaş arası çocuk sahibi ebeveynler, otomobil / suv inceleyen potansiyel alıcılar, anne & bebek, eğitici oyuncaklar, okul gereçleri ve sanat malzemeleriyle ilgilenen aileler.
Hedef: Hyundai Motor Türkiye resim yarışması sahibinden.com’un ilan inceleme akışına native olarak entegre edilerek ebeveynlerin ve çocukların interaktif bir quiz ile deneyime dahil edilmesi ve yarışmaya yapılan başvuru sayısının artırılması hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Otomobil kategorisi yüksek rekabetin ve rasyonel karşılaştırmaların öne çıktığı bir alan olup, sosyal fayda odaklı projeler genellikle duyuru seviyesinde kalarak aksiyon üretmekte zorlanıyordu. Fırsat olarak, otomobil alım yolculuğunun en rasyonel anı olan ilan inceleme süreci, duygusal bir temas noktasına dönüştürüldü. Çözüm olarak, resim yarışması sahibinden.com’un doğal akışına native şekilde entegre edildi; kullanıcılar interaktif bir quiz ile deneyime dahil edildi ve gerçek otomobil ilanları yerine çocukların hayal gücüyle tasarlanmış “hayali ilanlar” ile karşılaştırıldı. Medya tarafında sahibinden.com Masthead, Mobile Native ve Desktop Native alanları kullanılarak yüksek görünürlük ve bağlamsal etki sağlandı.
Uygulama: Kullanıcılar, sahibinden.com’un yüksek görünürlüklü alanları olan Masthead, Mobile Native ve Desktop Native üzerinden interaktif bir quiz sayfasına yönlendirildi. Quiz ile kısa bir test yaparak sürüş karakterleri keşfedildi. Testi tamamlayan kullanıcılar, standart Hyundai modelleri yerine çocukların hayal gücüyle tasarlanmış araç ilanlarıyla karşılaştı; Fidanmatik, Salyangezer ve Yeşil Yolcu isimleri verilen bu hayali ilanlar, gerçek bir ilan sayfası hissi verecek şekilde tasarlandı. Deneyim, gerçek ilan deneyimini taklit ederken “Paha Biçilemez” fiyat ve “0 KM Hayal Gücü” gibi yaratıcı detaylarla kullanıcıyı içerikte tutacak şekilde kurgulandı.
Sonuç: Kampanya süresince 14.000.000 gösterim ve 4.300.000 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Günlük başvuru sayısı %407, toplam başvuru sayısı %272 arttı ve ziyaret → başvuru dönüşüm oranı %0,7’den %2,6’ya yükseldi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1925/1770390872.mp4