Hedef Kitle: Türkiye’deki tüm seyahatçiler ve öncelik olarak 18–34 yaş aralığındaki genç seyahatçiler.
Hedef: 20. yıl kampanyasında öncelikli olarak Pegasus Hava Yolları’nın Türkiye’deki özgün konumlandırması tekrar hatırlatılarak tüm seyahatçilerle bağını güçlendirmek ve marka sevgisini artırmak hedeflendi. Bu kapsamda “İlk akla gelen marka”, “Tercih edeceğim tek marka” ve “Seyahat etme, yeni yerler keşfetme konusunda ilham veren, teşvik eden firma” skorlarında anlamlı artışlar elde etmek planlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: 2024 yılında tüm seyahatçilere “Peki Şimdi Nereye?” diye soran imaj kampanyasıyla Pegasus’un “uçmayı demokratikleştiren ve seyahat ilhamı veren marka” konumu yeniden hatırlatıldı ve marka imajı güçlendirildi. Markanın 20. yılında ise bu yaklaşım aynı çatı altında devam ettirildi. 20. yıl odağında, Pegasus’un Türkiye’de havacılık ve seyahat kültürüne katkılarını sade ve net bir şekilde ifade etmek için “Hadi!” söylemi benimsendi. Pegasus sayesinde uçmanın kolay ve erişilebilir olduğu vurgulanarak, uzun anlatımlar yerine insanları harekete geçiren bu çağrı merkeze alındı. İletişim dili, markanın kendini anlattığı bir kampanyadan çıkarılarak seyahate teşvik eden bir yapıya dönüştürüldü ve “Hadi!” mesajı dijital, açıkhava ve sosyal medya dahil olmak üzere farklı mecralarda kullanıldı.
Uygulama: Kampanya, “Hadi!” yaklaşımını merkeze alarak başlatıldı. Ana film, izleyicilere bir seyahat çağrısı yaparken marka hikayesini de aktardı. Kritik lokasyonlarda outdoor çalışmalarıyla “Hadi!” mesajı paylaşıldı. Sosyal medyada spesifik destinasyonlar öne çıkarılarak içerikler üretildi ve 20. yıla özel 20.000.000 Bolpuan çekilişi gerçekleştirildi. YouTube’da Osimhen’in Türkiye’ye gelişini takip eden HTalks canlı yayınına dahil olarak izleyicilere indirim kodları verildi. TikTok’ta tatil planlarının sıralanabildiği “HadiKiminleNereye” filtresi tasarlandı ve kullanıcıların paylaşımları üzerinden tatiller gerçekleştirildi. Sokaklarda mikrofonla “Hadi mi?” sorusu sorularak, “Hadi!” diyebilenler istedikleri destinasyona aynı gün uçuruldu.
Sonuç: “İlk akla gelen marka” skoru 29’dan 35’e, “Tercih edeceğim tek marka” skoru 20’den 29’a ve “Seyahat etme, yeni yerler keşfetme konusunda ilham veren, teşvik eden firma” skoru 56’dan 64’e yükseldi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1979/1770460225.mp4
https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1979/1770460295.mp4