Hedef Kitle: TikTok kullanıcıları başta olmak üzere Z jenerasyonu, seyahate ilgi duyan dijital yerliler, yaratıcı içerik üretimine açık gençler, seyahat hayali kuran fakat aksiyona geçmekte zorlanan kullanıcılar.
Hedef: TikTok kullanıcılarının “Hadi!” söylemi etrafında etkileşime geçirilmesi, seyahat hayallerini paylaşmaya teşvik edilmesi ve bu içeriklerden elde edilen içgörülerle kampanyanın dijitalden fiziksele taşınması hedeflendi. Sıralama filtresi ve kullanıcı üretimli içerikler aracılığıyla hem yüksek etkileşim elde edilmesi hem de “Hadi” söyleminin kullanıcılar tarafından benimsenmesi amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: TikTok’un yaratıcı formatlarıyla entegre edilen sıralama filtresi ile kullanıcılar “kiminle nereye gideceklerini” sıraladı; ortaya çıkan içerikler hem eğlence hem de içgörü sağladı. Kampanya, paid social çalışmalarıyla ve influencer içerikleriyle desteklenerek büyütüldü. Kullanıcı tarafından üretilen içerikler yapay zekâ ile analiz edildi, elde edilen içgörüler doğrultusunda gerçek hayatta bir kullanıcıya kaplıca tatili hediye edildi. TikTok’un organik ve ücretli gücü bir arada kullanılarak viral yayılım hedeflendi.
Uygulama: TikTok için özel olarak geliştirilen sıralama filtresi kullanıma sunuldu ve bu filtre aracılığıyla 3.000’den fazla kullanıcı tarafından içerik üretildi. Influencer içerikleri filtreyle entegre edilerek kampanyanın görünürlüğü artırıldı. Üretilen videolar yapay zekâ ile analiz edilerek kullanıcıların duygu ve tercihleri üzerine içgörüler elde edildi. Bu içgörü, gerçek hayatta bir deneyime dönüştürülerek bir kullanıcıya kaplıca tatili hediye edildi. Paid social çalışmalarıyla içeriklerin daha geniş kitlelere ulaşması sağlandı.
Sonuç: TikTok’ta 111.000.000’dan fazla görüntülenme, 58.700.000 hashtag görüntülenmesi, 3000’den fazla UGC ve 16.000.000’dan fazla erişim elde edildi. Influencer içeriklerinde %17 etkileşim oranına ulaşılırken, kampanya döneminde web aramalarında %10, satın alma davranışında ise %14 artış gerçekleşti.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1375/1770204469.mp4