Hedef Kitle: İstanbul’da yoğun trafik ve yaya hareketinin olduğu bölgelerde günlük ulaşım yapan sürücüler, şehir yaşamında hayvanlarla bir arada yaşayan, bu konuda sosyal medyada ses çıkarma eğiliminde olan hayvanseverler, evcil hayvan sahipleri, gönüllüler ve içerik üreticileri.
Hedef: “Gör Beni” projesiyle patili dostların trafikte görünürlüğünün artırılarak sürücü davranışlarında farkındalık yaratmak ve bu farkındalığın ölçülebilir erişim, sosyal medya etkileşimi ve mama bağışı gibi somut çıktılara dönüştürmesi hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Büyük şehirlerde sokak hayvanlarına yönelik duyarlılık olsa da, onların güvenle hareket edebileceği alanlar sınırlıydı ve trafik, hayvanlar için sürekli bir risk oluşturuyordu. Bu durum, farkındalık ile gerçek davranış arasındaki boşluğu ortaya koydu. Kampanya, sürücünün refleksine doğrudan etki edecek bir hatırlatma geliştirmeyi hedefledi ve uzun anlatımlar yerine “Gör Beni” çağrısı merkeze alındı. Medya yaklaşımı, doğru an ve temas noktalarına odaklandı; riskli yaya geçitlerinde fiziksel uygulamalarla anlık farkındalık yaratıldı, Yandex Navi entegrasyonu ile mesaj sürüş anına taşındı. SKT iş birliği ve vakıf desteğiyle erişim ve güvenilirlik artırıldı, park ve sosyal alanlardaki deneyimlerle etki güçlendirildi ve sosyal paylaşımlar bağışa dönüştürülerek farkındalık kalıcı hâle getirildi.
Uygulama: Kampanya kapsamında yaya geçitlerindeki direklere entegre edilen QR kodlar aracılığıyla kullanıcılar kampanya web sitesine yönlendirildi ve proje amacı, bağış mekanizması ile katılım yolları aktarıldı; böylece fiziksel ve dijital entegrasyon sayesinde farkındalık aktif katılıma dönüştü. Whiskas tarafından park alanlarında gerçekleştirilen aktivasyonlarda birebir anlatım, fotoğraf çekimi ve ürün sampling’i ile etkileşim artırıldı. Katılımcılar deneyimi sosyal medyada paylaşarak yayılımı destekledi, influencer içerikleri bu süreci hızlandırdı. #GörBeni etiketi ve @whiskas paylaşımlarının mama desteğine dönüşmesi, tek aksiyonla somut fayda yaratan bir motivasyon sağladı. Yandex Navi Ads entegrasyonu ile sürücülere risk anında kısa uyarılar gösterildi ve dijitalde anlık etkileşim elde edildi. Riskli noktaların çevresindeki kafe ve sosyal alanlara yerleştirilen sticker ve görsellerle kampanya günlük hayatın içine taşındı.
Sonuç: Proje kapsamında riskli yaya geçitlerinde fiziksel uygulamalar, Yandex Navi Ads entegrasyonu, park alanı aktivasyonları ve sosyal medya paylaşımları ile toplam 8.000.000’dan fazla erişim, 100.000’den fazla etkileşim, 8.700 paylaşım ve 9 ton mama bağışı elde edildi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1173/1770293952.mp4