Hedef Kitle: 18–45 yaş, şehirli, yoğun tempolu yaşam süren kullanıcılar ve dijital platformlarda aktif, yemek siparişi uygulamalarını sık kullanan, karar verme sürecinde zorlanan bireyler. 

Hedef: “Ne Yesem?” özelliğini içerik kalabalığında ayrıştırarak duyurmak ve kullanım mantığını hikâye içinde aktarmak amaçlandı.  

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Yemek siparişi kategorisinde benzer iletişim dili ve kısa süreli influencer içeriklerinin yoğunluğu, hedef kitleye ulaşmayı ve dikkat süresini korumayı zorlaştırıyordu. Bu nedenle farklılaşan bir çözüm geliştirilmesine karar verildi ve 2025 itibarıyla özellikle uzak doğuda yükselen dikey dizi formatından yararlanıldı. Rakip içeriklerden ayrışmak ve izleyicinin dikkatini daha uzun süre koruyarak yeni özelliği aktarmak amaçlandı. Bu doğrultuda, episodik yapıya sahip bir dikey dizi kurgulanarak ürün özelliği hikâyenin doğal bir parçası olarak anlatıldı. 

Uygulama: Kampanya kapsamında, serinin aynı evrende geçtiğini göstermek için hikâyenin ana aksını kuran kurgusal bir canlı yayın içeren “0. bölüm” oluşturuldu ve diğer tüm bölümler bu başlangıçtaki olaylara bağlandı. Böylece içerikler, birbirine organik olarak bağlı distopik bir anlatı içinde ilerledi. Instagram’da yayınlar içerik üreticisinin hesabından başlatıldı ve markayı geri planda tutmak için GetirYemek ile collab daveti iki gün sonra gönderildi. TikTok’ta ise yayınlar marka hesabından yapıldı ve içerik üreticisiyle collab kuruldu. Tüm bölümler ortak bir izlenme listesinde toplanarak kullanıcıların içerikleri sırasıyla izlemesi sağlandı. 

Sonuç: Kampanya süresince toplam 13.000.000 izlenme elde edildi. Bölümlerin ortalama izlenme süresi 42 saniye oldu ve “Ne Yesem?” özelliğinin trafiği önceki döneme göre %6 arttı. 

Link: https://youtu.be/jk7PvFVsjCM?si=Sb14ynKtWn4j2-st