Hedef Kitle: 25–40 yaş, şehirli, dijital platformları aktif kullanan aynı zamanda oyun kültürüne aşina, nostaljiyle duygusal bağ kuran, yemek siparişi uygulamalarını yoğun kullanan bireyler.
Hedef: ACIKTIYSAN150 kodunu hedef kitleye ulaştırmak ve genç – yetişkin kullanıcılarla duygusal bağ kurmak amaçlandı. Bu amaç doğrultusunda içerik, 90’lar kuşağı oyuncularının nostaljik deneyimi üzerine kurgulandı ve oyun sahnelerinde doğal sipariş anları yaratıldı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Yemek siparişi kategorisinde içeriklerin benzer tonu ve kısa süreli influencer paylaşımları, hedef kitleye ulaşmayı zorlaştırıyor ve ulaşılan kitlenin dikkat süresini kısaltıyor. Bu durum, kampanya kodunun etkili bir şekilde iletilmesini de güçleştiriyor. Sorunun çözümüne yönelik olarak, izleyicinin bağ kurabileceği ve kendi yaşamında karşılık bulabileceği duygusal içerikler yaratmanın etkili olacağı düşünüldü. Daha önce yapılan denemelerden, 90’lar kuşağında oyun nostaljisinin güçlü bir duygusal karşılığı olduğu fark edildi. Bu evren içinde, doğal bir sipariş anı yaratılarak GetirYemek hikâyeye organik bir şekilde dahil edildi.
Uygulama: Oyun arayüzüne birebir tasarlanan sahnede karakterler, “ACIKTIYSAN150” kodunu kullanarak GetirYemek üzerinden pizza siparişi verdi. İzleyici, kodu bir reklam mesajı olarak değil, hikâyenin doğal bir parçası olarak deneyimledi.
Sonuç: İçerik yayınlandıktan sonra 2.000.000 organik izlenmeye ulaşıldı ve ortalama izlenme süresi 53 saniye olarak gerçekleşti. İçerik, 82.000 beğeni, 841 yorum ve %25 etkileşim oranı sağladı. Twitter, TikTok, YouTube Shorts ve Instagram’da organik olarak paylaşılarak ek 1.500.000 izlenmeye erişildi.