Hedef Kitle: Oyun kültürü içinde yer alan Z kuşağı ve genç Y kuşağı gamerlar. 

Hedef: Game Up: Nokta Atışı projesiyle gamer topluluğuyla sürekli temas kuran bir platform oluşturmak, online rekabeti fiziksel mağaza deneyimine taşıyarak perakende trafiği yaratmak ve reklam direncini oyuncuları deneyimin parçası haline getirerek aşmak hedeflendi. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Pazar, oyuncuların klasik reklam formatlarını hızla reddettiği ve markaların oyun içi görünürlükte zorlandığı bir dönemdeydi. En büyük zorluk, oyuncuların dikkatini bölmeden markayı deneyimin doğal bir parçası hâline getirmekti. Buna karşılık esports rekabeti ile oyuncuların gönüllü olarak dahil olduğu güçlü bir topluluk alanı sunuldu. Bu doğrultuda çözüm, tek seferlik bir kampanya yerine uzun soluklu bir turnuva ekosistemi kurgulamak oldu. Online rekabet, offline mağaza deneyimleri ve final etkinliği tek bir bütüncül hikâye içinde bir araya getirildi. 

Uygulama: Proje, oyuncuları pasif izleyiciden çıkarıp doğrudan rekabetin parçası hâline getiren bir yapı üzerine kuruldu. Online turnuvalarda anlık skor, eşleşme ve liderlik tabloları ile sürekli etkileşim sağlandı; görevler ve mini challenge’lar ile katılımın devamlılığı desteklendi. Mağaza içi etaplarda oyuncular ve ziyaretçiler, turnuva elemeleri ve mini oyunlarla deneyime dahil oldu. Final etkinliğinde ise fiziksel oyun alanı üzerinden interaktif ve deneyimlenebilir bir rekabet ortamı sunuldu. 

Sonuç: Kampanya süresince 152.000’den fazla kullanıcı aksiyonu, 9 mağazada 15.000’den fazla ziyaretçi ve 2,5 kat mağaza trafiği artışı elde edildi. 107.000.000’un üzerinde gösterim, 36.000.000 erişim, 284.000 tıklama ve 3.000’den fazla katılımcıyla final etkinliği gerçekleştirildi. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1434/1769631396.mp4 

https://youtu.be/6VKcGHMkRzk?si=_CaiHyPQU1Mzzuh4