Hedef Kitle: Zaman bulamadığı için kitap okumayı erteleyen ancak gün içinde yolculuk, spor veya gündelik rutinler sırasında zihinsel olarak “boş anlar” yakalayan, dijital içerik tüketimine açık, podcast dinleme gibi alışkanlıklar geliştirmiş, şehirli ve mobil kullanıcılar.
Hedef: Yeni eklenen “Sesli Kitap” hizmetiyle kullanıcıların zihinsel boşluklarını doldurmayı hedefleyerek marka imajı güncellendi ve üç filmden oluşan dijital lansman kampanyası AVM, kuaför ve spor salonu ortamlarında hayata geçirildi. “İstediğin yerde aydınlan” mesajı ile sesli kitap özelliği günlük hayatın bir yol arkadaşı olarak konumlandırıldı ve Google, Meta, TikTok, programatik ve tematik kanallar üzerinden yayılım sağlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanya, şehir hayatında yolculuk veya spor sırasında insanların zihinsel boşluklarını sesli kitaplarla doldurma fikri üzerine kuruldu. Sesli kitap özelliği, günlük hayatı aydınlatan ve her anına eşlik eden bir yol arkadaşı olarak konumlandırıldı ve “İstediğin yerde aydınlan” mesajı verildi. AVM, kuaför ve spor salonunda geçen üç filmlik bir seri hazırlandı ve Haziran–Temmuz aylarında dijital lansmanla duyuruldu. Google, Meta ve TikTok performans kanalları ile programatik ve network display/video yayınları üzerinden yayılım desteklendi.
Uygulama: “Sesli Kitap” hizmetinin lansmanı dijital platformlarda hayata geçirildi ve şehirli, mobil kullanıcılar için günlük yolculuk ve rutinlerde zihinsel boşlukları dolduran bir deneyim tasarlandı. 3 filmden oluşan seri, AVM, kuaför ve spor salonu gibi mekanlarda geçen sahnelerle üretildi ve “İstediğin yerde aydınlan” mesajı etrafında kurgulandı.
Sonuç: Kampanya kapsamında günlük yeni kullanıcı kazanımında ortalama %18 artış elde edildi; Sesli Kitap hizmeti özelinde iki ayda 3.000 aboneye ve 60.000 streaming adetine ulaşıldı, toplam 18.000 saat sesli kitap dinlendi. Platform genelinde radyo streaming %13, podcast %24 ve video %8 artırıldı; marka bilinirliği kampanya sonrası %6 yükseltildi ve Future Bright Digital AdHeatIndex skorları sektör ortalamasının üzerinde ölçüldü.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1888/1770465062.mp4
https://youtu.be/5tcwiDbo1Lc?si=WeRt2kGRHQUzf_98