Hedef Kitle: 16–25 yaş aralığında, şehirli, dijital platformlarda aktif ve popüler kültürü yakından takip eden Gen Z.
Hedef: Aromalı gazlı içecek kategorisindeki liderliği ölçülebilir ticari çıktılarla güçlendirmek amacıyla kampanya yürütüldü. Tüketicilerin marka için kullandığı “Sarı Kola” ifadesi merkeze alındı, “Adı Sizden, Tadı Bizden” yaklaşımıyla mesaj tüketiciye ait bir kültürel sembol hâline getirildi ve TV, addressable TV, dijital kanallar ile DOOH mecralarında entegre bir medya stratejisi uygulandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Fanta, Gen Z’nin hazır mesajlar yerine kendi diline ve kültürüne uygun iletişimler beklediği bir pazarda yer aldı. Kampanya, tüketicilerin Fanta’yı yıllardır “Sarı Kola” olarak adlandırdığı kültürel gerçek sahiplenilerek kurgulandı; marka geri planda bırakıldı, ifade, mizah ve cesaretle tüketiciye ait bir sembol hâline getirildi. Dijital kanallar, “Sarı Kola” ifadesinin kültürel bağlamını güçlendirmek ve konuşulmayı artırmak amacıyla kullanıldı.
Uygulama: Addressable TV’de program ve izleme davranışına göre hedefleme yapıldı ve mesajlar en yüksek dikkat anlarında sunuldu. PuhuTV’de kullanıcı deneyiminin kritik noktaları, “intro’yu atla”, ilerleme barı ve rich media alanları ile sahiplenildi. DOOH’da Mimeda verileriyle belirlenen Migros mağazalarına yakın ünitelerde dinamik kreatifler kullanıldı ve sonrasında Meta üzerinden yeniden hedefleme ile kullanıcılar Migros online mağazasına yönlendirildi. Amazon Programmatic, Channel Factory ve Tooplay’de yapay zekâ destekli bağlamsal eşleştirme sağlandı; AIi ile zlenme kalitesini artırmak için optimizasyon yapıldı.
Sonuç: Kampanya kapsamında yüksek dikkat anlarına odaklanan medya ve interaktif taktiklerle izlenme, etkileşim ve fiziksel mağaza ziyaretleri artırıldı. OLV VCR %40’a yükseltildi, CTR’lar 6 kat artırıldı, Meta Ad Recall Lift +18,8 ölçüldü; DOOH’a maruz kalan kitlenin mağaza ziyareti, maruz kalmayanlara göre %39,56 daha fazla gerçekleştirildi ve sosyal medyada “Sarı Kola” konuşmalarının %90’ı pozitif sentiment olarak kaydedildi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1868/1770729113.mp4
https://youtu.be/6fsq1nEngfw?si=hqQbichtQSHhyeV7