Hedef Kitle: Şişecam çalışanları, cam sektöründe faaliyet gösteren veya sektörle iş birliği içinde olan markalar, tedarikçiler, müşteriler ve potansiyel iş ortakları, cam üretimi hakkında bilgisi olmayan, ancak ilgi çekici, yaratıcı içeriklere açık geniş kitle. 

Hedef: Şişecam, B2B iletişimde endüstriyel süreçlerin yalnızca mekanik olmadığının gösterilmesi ve içerik üretiminde yeni bir dilin geliştirilmesi amacıyla kampanya tasarlandı. Her üretim aşamasının ritmi ve hikayesi analiz edildi, uygun müzik türleri ve yapay zekâ ile üretilen metinler kısa film formatında içerikler olarak oluşturuldu. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanya kapsamında, endüstriyel üretimin sadece mekanik değil, insanın emeği ve yaratıcılığıyla şekillendiği yönü ön plana çıkarıldı. Her fırın, konveyör ve kalite kontrol noktasının arkasında düşünen ve üreten insanlar olduğu vurgulandı. Strateji, B2B içerik kalıpları reddedilerek süreçler dramatize edildi ve özgün müzikler ile ürünlerin kendisine ses veren anlatımlarla hikâye odaklı içerikler oluşturuldu. 

Uygulama: Proje kapsamında, Şişecam’ın düz cam ve cam ambalaj üretim tesislerinde çekilen görüntüler kullanıldı. Her üretim aşamasının kendine özgü ritmi ve hikayesi belirlendi, uygun müzik türleri ve anlatım formatları eşleştirildi. Yapay zekâ ile şarkı sözleri, monologlar ve diyaloglar oluşturuldu ve iteratif olarak rafine edildi. Prodüksiyon, kısa film formatında, mobil uyumlu ve dikey çekimlerle gerçekleştirildi ve müzik ile metinlerle bütünleştirildi. İçerikler Instagram Reels’te yayınlandı, beğenilen müzikler Spotify’da albüm hâline getirildi ve şirket içi iletişimle tüm Şişecam çalışanlarına ulaştırıldı. 

Sonuç: Proje sonucunda 1.700.000 görüntülenme elde edildi. Özgün müzikler Spotify’da yayınlandı, markanın erişimi video platformlarının ötesine taşındı ve B2B iletişimde yeni bir standart oluşturuldu. 

Link: https://youtu.be/p1sIVu7iAns?si=AQ1vcvCj4m-ICpu6 

https://youtu.be/DFrKZkzYZvA?si=etbCA09DpGHCng6o