Hedef Kitle: Ev internetinde daha iyi deneyim arayan kullanıcılar, taahhüt ve iptal süreçlerinden çekinen, “kolay geçiş/kolay çıkış” isteyen kullanıcılar, dijitalde video/radyo tüketen ana akım kitle, topluluk ve içerik kültürüne yakın, marka söylemini sahiplenip yayabilecek kullanıcılar. 

Hedef: Kampanya döneminde altyapı sorgulama hacmi büyütülerek yeni başvuru ve satış dönüşümü artırıldı. Marka, “İnternet, TurkNet” söylemiyle sade, güvenilir ve odağı net bir sağlayıcı olarak konumlandırıldı ve entegre planla yüksek ölçekli erişim ile izlenme sağlandı. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: İnternetin hayatın merkezinde olması nedeniyle anlatım, günlük yaşam bağlamında kurulacak şekilde tasarlandı. Bu anlayışla, Sci-fi yerine gerçek hayattan metaforlar kullanılarak beş filmde farklı faydalar sade sahnelerle gösterildi ve üç radyo içeriğiyle mesajın frekansı desteklendi. Jingle, kullanıcıların kendi versiyonlarını üretebileceği bir öğe hâline getirilerek katılım teşvik edildi. Medya stratejisinde film, radyo, dijital görünürlük, sokak ve stat deneyimleri ile GigaCrew iş birlikleri entegre edilerek kampanyanın etkisi artırıldı; imaj yayını öncesinde Grok açılışıyla erken farkındalık sağlandı. 

Uygulama: Kampanya, jingle’ın cover yarışmasıyla kullanıcılar tarafından sahiplenilmesi sağlanarak kültürel bir tetikleme yaratıldı. GigaCrew affiliate modeliyle topluluk üyeleri, söylemin taşıyıcısına dönüştürüldü. Grok üzerinden veri destekli bir başlangıç yapılarak merak ve tartışma zemini oluşturuldu. Film, radyo, saha ve dijital kanallarda aynı mesaj farklı formatlarla tekrarlanarak hatırlanırlık güçlendirildi. 

Sonuç: Kampanya boyunca 100.000.000’un üzerinde görüntüleme elde edildi ve reklam filmlerinde %95 ortalama tamamlama ile 52.000.000 izlenme sağlandı. Performans çıktıları kapsamında 394.450 altyapı sorgulama gerçekleştirildi, 42.505 yeni başvuru alındı ve 32.561 satış elde edildi. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/2018/1770550202.mp4