Hedef Kitle: : YouTube’da düzenli içerik tüketen 5–12 yaş arası çocuklar ve ebeveynler.
Hedef: Çocuk kategorisinde sürdürülebilir bir dijital içerik ekosistemi yaratmayı hedeflendi. Waikiki Maymunu’nun yeniden konumlandırılmasıyla YouTube üzerinde büyüyen bir medya varlığı oluşturularak bu varlığın hem trafik hem de satış performansına doğrudan katkı sağlaması amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Çocukların içerik tüketimi hızla YouTube’a kayarken, klasik reklam formatlarının etkisi azaldı ve markaların hikâye odaklı iletişim fırsatları ortaya çıkarıldı. Waikiki Maymunu yalnızca bir reklam yüzü olmaktan çıkarıldı; çocukların sahipleneceği bir ana karakter hâline getirildi ve sürekliliği olan bir çizgi dizi evreni yaratıldı. Bölümler tek başına izlenebilir hâle getirildi; seri bütünlüğü tekrar izlemeyi ve karakter bağlılığını destekleyecek şekilde kurgulandı. Sosyal mesajlar doğrudan verilmek yerine hikâyenin doğal akışı içinde aktarıldı ve reklam algısı oluşmadan marka teması sağlandı. Medya stratejisi ise içerik yatırımının yalnızca izlenme değil, ölçülebilir ticari değer üretmesi hedeflenerek full-funnel olarak tasarlandı; Video View ile bilinirlik ve seri tüketimi artırıldı, Efficient Reach ile geniş erişim sağlandı.
Uygulama: Efsane Maymunlar serisi YouTube’da hayata geçirildi ve çocuklar ile aileler için sürekliliği olan bir dijital içerik ekosistemi oluşturuldu. Her bölüm, Waikiki Maymunu ve arkadaşlarının maceraları üzerinden doğru davranış, dijital farkındalık, tasarruf, paylaşma ve eleştirel düşünme temaları eğlenceli bir şekilde aktarıldı. İçerikler, reklam algısı oluşmadan markayla ilişkilendirilebilecek şekilde tasarlandı; sosyal mesajlar doğal hikâye akışı içinde verildi.
Sonuç: Efsane Maymun ile YouTube kanalı üzerinden 67.000.000 görüntüleme ve 57.000.000 aktif izleme sayısına ulaşıldı. İzleyicilerin %66,8’i tekrar geri gelirken, kanal 330.000’in üzerinde abone kazandı ve uzun format videolarda ortalama %34 izlenme oranı elde edildi. Alt hunide Performance Max kampanyaları 25 ROAS’a ulaştı ve satın alma maliyetleri benchmark’a göre %50 daha verimli gerçekleştirildi.
Link: https://youtu.be/BXo6fmtExYw?si=Tz0AYE2vLCRbso6p