Hedef Kitle: Diş eti sağlığı sorunu yaşayan, 25 yaş üstü ve kanama gibi belirtileri gördüğünde aksiyona geçen grup ve ağız bakımını genel bakım rutininin parçası olarak gören, trend ve içerik takip eden, estetik ve ferahlık odaklı ürünleri tercih eden kullanıcılar
Hedef: Kampanya döneminde satışları önceki 3 ay ortalamasına göre çift haneli artırmak, pazar payı ve penetrasyonda artış sağlamak ve fiyatlandırma gücü ile talep gücünü yükseltmek hedeflendi. Kampanya, diş eti problemlerinin kök nedeni olan plaklara odaklanarak Plaque Check teknolojisi üzerinden farkındalık ve deneyim yaratacak şekilde kurgulandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Ağız bakım kategorisinde iletişim yıllarca bembeyaz dişler üzerinden kuruldu; Parodontax ise diş eti sağlığına dikkat çekmek amacıyla kanlı tükürük görselleriyle problemin sonucu görünür hâle getirildi; ancak zamanla bu görsellere tüketici alıştı. Bu nedenle strateji, problemin sonucundan değil, daha önce gösterilmeyen başlangıç anından konuşacak şekilde tasarlandı. Yaratıcı yaklaşım, çoğu kişinin fark etmediği başlangıcı, herkesin aşina olduğu kültürel bir refleks üzerinden görünür hâle getirdi ve “Dişinde bi’ şey var” içgörüsüyle küçük bir uyarı anı daha büyük bir sağlık gerçeğine bağlandı. Plaque Check teknolojisi, bu vaadin somut kanıtı olarak konumlandırıldı. Medya stratejisi, fikrin merak ve keşif yapısını yansıtacak şekilde kurgulandı; iletişim canlı yayınla başlatıldı, ardından TV, açık hava ve influencer içerikleriyle sürdürüldü. Temas noktalarında kullanılan QR kodlarla Plaque Check uygulamasına yönlendirme yapılarak geniş kitlelerin deneyimlemesi sağlandı.
Uygulama: Kampanya kapsamında, canlı yayınlar başlatıldı ve ardından TV, açık hava ve influencer içerikleriyle iletişim sürdürüldü. Temas noktalarına QR kodlar yerleştirilerek Plaque Check uygulamasına yönlendirme sağlandı. Bu sayede milyonlarca kişinin uygulamayı denemesi sağlanmış oldu.
Sonuç: Parodontax’ın kampanya sonucunda satışları %22 artırıldı; pazar payı %5,7’den %5,8’e yükseltildi ve penetrasyonu %6,56 seviyesine taşınarak düşüş trendi kırıldı. Fiyatlandırma gücü +2,2 puan, talep gücü 1,4 artırıldı; iletişim farkındalığı +4,5 puan, zihinsel pay +7 puan yükseltildi ve dijitalde 259.000.000 gösterim ile 9.700.000 etkileşim sağlandı.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1387/1770555275.mp4