Hedef Kitle: Türkiye genelinde 16-24 yaş şehirli erkekler. Kalıp yargıları reddeden, kültürle yönlenen, TikTok ve YouTube’da trendleri şekillendiren Gen Z, gamer’lar, spor salonu rutini olanlar, parti ve müzik sevenler, stile önem veren koku kullanıcıları.
Hedef: Premium Collection’ın değer ve hacim bazlı büyümesini sağlamak, pazar payını ve penetrasyonu artırmak ve kampanyanın yarattığı kültürel etkiyi ölçülebilir satış performansına dönüştürmeyi hedeflendi. Kampanya, Z kuşağının dijital ve müzik odaklı katılım alışkanlıklarına uygun şekilde tasarlandı ve tatlılık kavramı erkekler için arzu edilir bir stile dönüştürüldü.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Gen Z “bad boy” klişesinden uzaklaştırıldı ve kapsayıcılık ile kendini ifade etme, yeni çekicilik kodlarına dönüştürüldü. Globalde yeni kokuların %73’ü unisex olarak sunuldu, Türkiye’de tatlı notalar “maskülen değil” diye kodlandı. Zorluk, global trendin yerel kültürde arzu edilir hâle getirilmesi olarak belirlendi. Çözüm olarak tatlılık yerelleştirildi ve bir stil ile özgüven sembolüne dönüştürüldü. Medya stratejisinde TikTok merkezli müzik odaklı kurgu uygulandı; şarkı, sosyal, influencer ve mağaza temasları aynı hikayede birleştirildi ve hem kültürel güncellik hem de ölçek sağlandı.
Uygulama: Kampanya, Z kuşağının pasif izleyici değil aktif katılımcı olduğu dijital platformlar etrafında kurgulandı. Merkezde, kullanıcıyı içeriğin bir parçası haline getiren müzik ve etkileşimli formatlar yer aldırıldı. Çakal’la hazırlanan Şeker Oğlan şarkısı, bir reklam mesajı olarak değil, kullanıcıların kendi içeriklerini üretebildiği bir sosyal eğlence aracı olarak konumlandırıldı. TikTok’ta geliştirilen markalı efekt, tatlı kavramıyla eğlenceli bir bağ kurularak UGC üretimi tetiklendi; kullanıcılar tarafından trend yeniden yorumlandı ve şarkının resmi ses olarak platformda yer alması içeriğin organik biçimde çoğalması sağlandı. Halkekmag Studio iş birliğiyle düzenlenen pop-up etkinlikler, limitli merch ve Free Flow: Çakal podcast kaydı ile deneyim fiziksel alana taşındı. Influencer’lar, yalnızca yönlendiren değil trendi başlatan rol üstlenerek katılım büyütüldü; Spotify ve YouTube’daki yüksek etkileşimli kitleler yeniden hedeflendi, mağaza içi QR kodlar ve koku deneyim alanları kampanyaya fiziksel deneyim olarak entegre edildi.
Sonuç: Kampanya sonucunda Premium Collection’da %130 değer ve %107 hacim artışı elde edildi; pazar payı %3,7’den %6,3’e yükseltildi, penetrasyon 0,6’dan 1,5’e çıkarıldı. Dijitalde 1.000.000.000 gösterim, 11.000.000 tıklama ve 9.000.000 Gen Z erişimi sağlandı; TikTok’ta 4.900’den fazla kullanıcı üretimi içerik oluşturuldu, YouTube ve Spotify’da sırasıyla 30.000.000 izlenme ve 1.300.000 stream elde edildi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1322/1769975753.mp4