Hedef Kitle: Sosyal medya ve TikTok’ta aktif olan, eğlence programlarını takip eden kullanıcılar.
Hedef: Yaz sezonunda tek bir kliple sınırlı kalmadan Hande Yener ve “Max” şarkısı etrafında 11 hafta süren bir içerik yolculuğu oluşturmak hedeflendi. TV, dijital ve sosyal medya kanallarında erişimi artırmak, gençleri kampanyaya dahil ederek kullanıcı üretimi içerik miktarını yükseltmek, reklam hatırlanma skorunu artırmak ve final kurgusuyla ticari etkiyi ölçülebilir hale getirmek amaçlandı. Ayrıca markanın genç kitleyle bağ kuran, eğlence ve müzikle ilişkilendirilen bir konumda algılanması hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Yetenek Sizsiniz programı kapsamında bütünleşik bir içerik kurgusu oluşturuldu. Bu kapsamda Hande Yener jüri koltuğunda yer aldı, “Max” şarkısı program sahnesinde kullanıldı ve marka unsurları jüri masası ile sahne akışına entegre edildi. 11 hafta süren iş birliği online ve offline kanallarda eş zamanlı olarak yürütüldü. Süreç boyunca 20 bölüm ana program, 50 bölüm panorama programı ve 376 sosyal medya paylaşımı gerçekleştirildi. TV, dijital ve sosyal medyayı kapsayan bu yapı içinde TikTok yarışması ile kullanıcı katılımı sağlandı ve içerik üretimi teşvik edildi.
Uygulama: Proje, interaktiviteyi yalnızca izlenme odaklı değil, gençleri kampanyaya dahil edecek şekilde kurgulandı. Bu kapsamda TikTok üzerinden bir challenge ile kullanıcılar “Max” şarkısı etrafında içerik üretmeye davet edildi. #şarkısöyle etiketi altında toplanan içeriklerle katılım artırıldı ve kullanıcı üretimi içerikler tek bir yapı altında sürdürüldü. UGC stratejisi ile kampanya tek yönlü iletişimden çıkarılarak kullanıcı katılımına açıldı ve final aşamasında bu katılım sosyal medya dışına taşınarak final gecesi kurgusuna dahil edildi.
Sonuç: Kampanya sonucunda Meta’da 136.000.000 görüntülenme, 63.000.000 erişim ve 2.200.000 etkileşim elde edildi. TikTok’ta 18.000.000 erişim ve 100.000.000’un üzerinde gösterim sağlandı, #şarkısöyle etiketi altında 160.000.000 görüntülenmeye ulaşıldı ve 6.000 kullanıcı üretimi içerik oluşturuldu. Reklam hatırlanma skorunda %9,7 artış gerçekleştirildi ve final advertorial’ı ile Migros online satışlarında geçen yılın aynı gününe göre %70 artış sağlandı.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1812/1770368945.mp4