Hedef Kitle: Yazı özgürlük, kendini ifade ve bağlantı kurma dönemi olarak yaşayan, 18–24 yaş arası öğrenciler, içerik üreten gençler ve genç profesyoneller.
Hedef: Disc Max’in pazara güçlü bir lansmanla giriş yapmasını ve yaz sezonunda satış performansını artırmasını hedeflendi.Kampanya, Z kuşağının müzik temelli katılım alışkanlıklarına uygun şekilde tasarlanıldı ve kullanıcıların içerik üretmesine, paylaşmasına ve katılım göstermesine odaklanıldı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Cornetto, uzun yıllardır Türkiye’de yaz aşkı ile özdeşleşen bir marka olarak konumlandırıldı; Z kuşağının bağ kurma biçiminin değişmesiyle müzik ve dijital içerik üretimi, geleneksel reklam dilinin önüne geçirildi ve marka, yeni nesil için nostaljik bir hatıraya dönüşme riskiyle karşı karşıya bırakıldı. Bu doğrultuda Cornetto’nun yazın sesi hâline getirilmesi için yaratıcı strateji kuruldu; Hande Yener ile hayata geçirilen MAX şarkısı, reklam unsuru olmaktan çıkarıldı ve yazın başlangıcını temsil eden, gençlerin remix, paylaşım ve içerik üretimiyle büyütebildiği bir yapıda konumlandırıldı. Lansman, müzik merkezli ve katılıma dayalı bir kurgu ile gerçekleştirildi; TikTok aktivasyonları, influencer içerikleri ve canlı etkinlikler uygulandı, kampanya tek yönlü iletişimden çıkarıldı ve kullanıcıların aktif olarak dahil olduğu bir yaz başlangıcı deneyimi yaratıldı.
Uygulama: Kampanya, izleyiciyi pasif tüketiciden aktif katılımcıya dönüştürmek üzere kurgulandı; lansman öncesinde şarkıdan paylaşılan kısa teaser içerikleri merak uyandırırken, lansmanla birlikte kullanıcıların şarkıyı yorumlaması, yeniden üretmesi ve paylaşması için katılımcı formatlar devreye alındı. TikTok’ta yürütülen Branded Mission ile kullanıcılar kendi performanslarını ve yorumlarını üreterek kampanyaya dahil oldu, influencer iş birlikleri ise bu üretimi tetikleyen örnek içerikler olarak konumlandırıldı. Harbiye’de gerçekleştirilen canlı lansman ve performans, kampanyanın fiziksel zirvesini oluşturdu; klip ilk kez bu lansmandan görüntülerle kurgulandı. Canlı performanslar ve platform entegrasyonları etkileşimi büyütürken, mecralar arası iş birlikleri kampanyanın tek bir platformla sınırlı kalmadan yayılması sağlandı ve kampanya, tek seferlik bir mesaj olmaktan çıkarılarak kullanıcı katkısıyla sürekli beslenen bir içerik döngüsüne dönüştürüldü.
Sonuç: Kampanya sonucunda satışlarda %12 artış elde edildi, 710.000.000 gösterim ve 28.000.000 erişim sağlandı; kullanıcı üretimi içerikler (#şarkısöyle) ile 6.000 videoya ulaşıldı, TikTok Brand Lift reklam hatırlanması %9,7 yükseltildi ve CPE < ₺0,06 olarak gerçekleştirildi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1324/1769977108.mp4