Hedef Kitle: Futbolun yalnızca skorundan değil, etrafında şekillenen dijital kültürden beslenen 18–34 yaş arası futbol tutkunu erkekler.
Hedef: Genç erkek hedef kitleyle futbol üzerinden bağ kurulması ve marka algısının güçlendirilmesi hedeflendi. Dijital platformlarda görünürlük artırıldı ve influencer tabanlı bir dijital lig kurgusu ile futbol interaktif bir deneyime dönüştürüldü; organik izlenme ve etkileşimle marka penetrasyonu yükseltildi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Futbol iletişiminin geleneksel sponsorluklar ve statik reklam formatlarıyla domine edildiği pazarda, genç erkek kitlesiyle kurulan bağın zayıfladığı görüldü. Stratejinin temel içgörüsü, Gen Z’nin futbolu artık yalnızca izlenen bir içerik olarak değil; dijital dünyada konuşulan, mizah üretilen ve interaktif şekilde deneyimlenen bir eğlence alanı olarak tüketmesiydi. Bu durum, futbol üzerindeki gerginlik ve kutuplaşmayı azaltarak eğlenceyi yeniden öne çıkarma fırsatına dönüştürüldü. Marka, bir reklamveren olmaktan çıkarılıp taraftarın özlediği samimi ve neşeli futbol atmosferini kuran bir ev sahibi olarak konumlandırıldı. Medya stratejisinde TikTok’ta turnuvaya katılım çağrısı yapan Kenan Yıldız içerikleri, YouTube Shorts’ta Vole ile hazırlanan draft gecesi ve maç yayınlarında YouTube H-Talks iş birliğiyle verilen mesajlar kullanıldı; böylece Clear’ın özgüven mesajı sahanın doğal diline entegre edilerek pasif izleme yerine interaktif bir topluluk ekosistemi oluşturuldu.
Uygulama: Kampanya boyunca katılımcı ve izleyici etkileşimini artırmak için çok katmanlı interaktif taktikler kullanıldı. TikTok’ta Kenan Yıldız’ın çağrısıyla kullanıcılar turnuvaya davet edildi ve TikTok Düet özelliğiyle kullanıcı içerikleri üretildi. YouTube Shorts’ta yayınlanan draft gecesi içeriklerinde izleyiciler, takımların oluşumu ve fikstür sürecine dahil olurken futbol ve lifestyle içeriklerini birlikte deneyimledi. Maç yayınlarında ise futbol odaklı içeriklerin takip edildiği H-Talks iş birliğiyle eğlenceli dil içeriklere taşındı. Birden fazla futbol kanalının bir araya getirilmesiyle erişim dili çeşitlendirildi ve organik yayılım artırıldı. Artırılan kreatif çeşitlilik sayesinde bütçe optimizasyonu sağlandı ve düşük tıklama oranları elde edildi.
Sonuç: Kampanya toplamda 250.000.000’un üzerinde gösterim ve 80.000.000 erişim sağlarken, TikTok’ta 17.000.000 gösterim, YouTube içeriklerinde milyonlar seviyesinde izlenme elde edildi ve toplamda 22.000.000 TL medya değeri üretilerek yatırımın üzerinde geri dönüş sağlandı.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1426/1770382384.mp4