Hedef Kitle: Evlilik hazırlığında olan ya da çeyiz sürecine kültürel olarak aşina, genç yetişkinler. 

Hedef: Çeyiz, yalnızca ev eşyalarıyla sınırlı bir hazırlık olmaktan çıkarıldı; bireylerin cinsellik ve ilişki tercihlerine dair bilinçli seçimlerini kapsayan bir alan hâline getirildi ve marka konuşulurluğu artırıldı. Kampanya, “İstediğin Gibi” marka vaadiyle örtüşen yaklaşımı kültürel bağlamda görünür kılacak şekilde tasarlandı. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Türkiye’de çeyiz kavramı hâlâ geleneksel normlarla tanımlanırken cinsellik ve korunma bu hazırlığın doğal bir parçası olarak görülmedi; en büyük zorluk, kültürel pratiği yargılamadan tersyüz etmek ve tabu bir konuyu mizah yoluyla görünür kılmaktı. Online alışveriş platformlarında prezervatif ürünleri için yapılan “çeyizime aldım” yorumlarının artışı güçlü bir fırsat olarak değerlendirildi. Yaratıcı stratejiyle çeyiz, yalnızca ev eşyalarından ibaret bir hazırlık olmaktan çıkarıldı ve bireylerin kendi ilişki ve cinsellik tercihlerine dair seçimlerini de kapsayan bir alan olarak yeniden tanımlandı. Dantel gibi çeyizin sembolik unsurlarından ilham alınarak tasarlanan Okey Çeyiz Paketleri, Zero Tenn ürünü ve evlilik simgelerinden oluşan özel motifli dantel merch’ler eklenerek hazırlandı; HepsiBurada üzerinde sınırlı sayıda satışa sunulan bu paketle çeyiz geleneği mizahi ve dikkat çekici bir bakışla yeniden yorumlandı. 

Uygulama: Kampanyanın interaktif kurgusu, gerçek tüketici davranışlarından beslenen bağlamsal etkileşim üzerine inşa edildi. Sosyal dinleme çalışmalarıyla, kullanıcıların e-ticaret platformlarında Okey ürünleri altında organik olarak paylaştığı “çeyizime ekledim” yorumları kampanyanın çıkış noktası olarak alındı ve bu dil iletişimin merkezine taşındı. Etkileşim, kullanıcıdan aktif bir aksiyon beklemek yerine fikrin doğal bağlamında deneyimlenmesi üzerine kurgulandı; Brideolog ve DüğünBuketim gibi evlilik ve çeyiz odaklı platformlarda rich media ve masthead uygulamaları kullanıldı ve hedef kitlenin çeyiz araştırması yaptığı anlarda kampanyayla karşılaşması sağlandı. Programatik tarafta düğün ve evlilik hazırlığına dair davranışlara göre hedefleme yapıldı. Buna paralel olarak influencer iş birlikleri Çeyiz Paketi fikrini gündelik dile taşıdı ve KadınlarKulübü, Ekşi Sözlük ve KızlarSoruyor gibi platformlar ile doğal sohbet alanları yaratıldı. 

Sonuç: Kampanya sonucunda dijitalde 86.800.000 gösterim ve 451.000 tıklanma elde edildi; HepsiBurada üzerinden satışa sunulan paketler ile 245.000 ürün görüntülenmesi ve 500’den fazla satış elde edildi. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1667/1770368468.mp4 

https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1667/1770368505.mp4