Hedef Kitle: “Vibe Chasers” olarak tanımlanan 13–25 yaş Gen Z kitlesi hedeflendi.
Hedef: Kampanya kapsamında Cappy Bubble, Türkiye’de perakende kanalındaki ilk bubble juice ürünü olarak konumlandırıldı ve yeni kategori içinde güçlü bir pazar başlangıcı sağlandı. Gen Z ile bağ kurulması ve Cappy markasının genç ve güncel algısının güçlendirilmesi sağlandı. Satış performansı (sell-in / sell-out), pazar payı kazanımı, ürün deneme ve tekrar satın alma oranları temel iş KPI’ları olarak takip edildi. Marka tarafında ise reklam beğenisi, paket beğenisi, sosyal medya duygu analizi ve ana marka algı skorları izlendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: “Bubble’dım” söylemiyle Cappy Bubble deneyimi bir “vibe shift” anı olarak konumlandırıldı; ürün deneyimi dijital ve fiziksel temas noktalarında paylaşılabilir etkileşimlere dönüştürüldü. Medya tarafında screen-to-street yaklaşımı uygulandı. TikTok Branded Effect, YouTube premium formatları, Meta Instant Experience ve yapay zekâ destekli gamification çözümleri ile dijital etkileşim desteklendi; 14 bin OOH yüzeyi ve ikonik bina uygulaması sokakta görünürlük sağlayarak dijital içerik üretimi teşvik edildi. Televizyon için geniş erişim sağlandı ve yapay zekâ destekli optimizasyon araçları ile kampanya performansının gerçek zamanlı iyileştirilmesine katkı sunuldu.
Uygulama: YouTube’da Masthead ve Pause Ads kullanılarak premium görünürlük elde edildi. TikTok’ta ise Türkiye’de ilk, dünyada üçüncü body-angle tracking Branded Effect geliştirildi; kullanıcılar kendi bubble içeriklerini oluşturarak deneyime katıldı. TopView, Pulse Max ve Spark Ads formatlarıyla creator içerikleri desteklendi. Meta Instant Experience içinde yer alan “Play Now” CTA sayesinde kullanıcılar platformdan ayrılmadan oyun oynayabildi. DahaDaha platformunda Vertex AI optimizasyonu ve mikro-event kurgusu ile gamification yapısı güçlendirildi. Açık hava tarafında 4 şehirde 14 bin OOH uygulaması ve iki aşamalı Cappy duvarı kullanıldı.
Sonuç: Kampanya sonunda sell-out / sell-in oranı %89’a ulaştırıldı ve meyve suyu kategorisinde +0,5 puan pazar payı artırıldı. Üründen haberdar olan tüketicilerin %58’i ürünü denedi ve deneyenlerin %91’i tekrar satın aldı. DahaDaha platformunda 295.000 oyun oynandı ve kullanıcıların %41’i yeni kullanıcılardan oluştu. TikTok Branded Effect içerikleri 196.000.000 görüntülenme elde etti ve +18,7% ad recall lift sağlandı. Reklam beğenisi %90, paket beğenisi %83 ve sosyal medya sentiment oranı %81 pozitif ölçüldü. Repeat purchase yapan tüketiciler arasında Cappy ana marka algı skorları da artırıldı.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1706/1770291378.mp4