Hedef Kitle: Türkiye genelindeki aileler ve 18-34 yaş arası dijital okuryazarlığı yüksek genç yetişkinler.
Hedef: Orman yangınlarına yönelik duyarsızlaşmayı kırmak ve konuyu bireysel sorumluluk alanına taşımak hedeflendi. Bu doğrultuda Atik Ailesi ile işbirliği yapıldı, yangından kısa süre sonra küle dönmüş bir orman alanında kamp deneyimi içerik haline getirildi. Aile sıcaklığı ile yok olmuş doğa arasındaki görsel tezat üzerinden izleyicide farkındalık yaratıldı; içerik, reklam dili kullanılmadan influencer ve organik yayılım stratejisiyle dijital platformlarda paylaşıldı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Strateji, orman yangınlarını bir çevre felaketi istatistiği olmaktan çıkarıp “yok olan bir yuva” duygusu üzerinden yeniden konumlandırıldı. Yaratıcı fikir ile Atik Ailesi yangından kısa süre sonra küle dönmüş bir alana götürüldü ve zorlu bir kamp deneyimi belge haline getirildi. Aile bağlarının sıcaklığı ile doğanın sessiz ve yıkıcı görüntüsü arasındaki güçlü görsel tezat, izleyicinin savunma mekanizmalarını kırmak için kullanıldı. Medya stratejisinde reklam algısından uzak duruldu, güvene dayalı influencer iletişimi ve earned media yaklaşımı ile iletişim kurgulandı.
Uygulama: Kampanya kapsamında izleyici pasif bir alıcıdan aktif bir katılımcıya dönüştürüldü. YouTube yorumları üzerinden bireysel deneyimlerin paylaşımı sağlandı, Instagram’da paylaşılan kısa kesitlerle kullanıcıların kendi hikayelerinde farkındalığı yaymaları teşvik edildi. Influencer’ın takipçileriyle kurduğu bağ, konunun bir reklamdan ziyade toplumsal bir paylaşım olarak algılanması için kullanıldı. Kampanya, organik olarak basında yer buldu ve farkındalığın artmasına katkı sağlandı, yüksek bir kazanılmış medya etkisi elde edildi.
Sonuç: Kampanya sonucunda 8.200.000 organik izlenmeye ulaşıldı ve 675.000 etkileşim ile 16.627 yorum elde edildi. Hiçbir medya bütçesi kullanılmadan elde edilen bu sonuçlarla içerik geniş kitlelere ulaştırıldı ve kullanıcılar yorumlar aracılığıyla bireysel sorumluluklarını paylaşarak kampanyaya aktif katılımları sağlandı.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1075/1767082320.mp4