Hedef Kitle: Dijital platformlarda aktif olarak yer alan, özellikle TikTok ve Instagram odaklı içerik tüketen Gen Z ve genç Y kuşağı.
Hedef: Patilerin Gizli Ajandası projesiyle genç hedef kitleye ulaşılması ve sigortanın günlük hayatın doğal bir parçası olarak konumlandırılması hedeflendi. Yapay zekâ destekli dijital karakter ve trend odaklı senaryolar aracılığıyla içerikler seri formatta üretildi; sigorta ürünleri hikâyenin doğal akışı içinde, reklam hissi yaratmadan anlatıldı. İçerik kurgusunun bölüm bölüm ilerlemesiyle izleyicinin merakının canlı tutulması ve kullanıcıların profili düzenli olarak ziyaret etmesinin sağlanması amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Sigorta sektörü güvenilirlik ve köklülük gibi güçlü değerlere sahip olsa da genç kitle tarafından genellikle ciddi, karmaşık ve uzak algılanmaktadır; bu durum trend odaklı ve hızlı tüketilen platformlarda iletişimi zorlaştırmaktadır. Yapay zekâ destekli yaratıcı yaklaşım ile dijital bir karakter oluşturularak markaya süreklilik ve bütünlük kazandırıldı ve gündemdeki konular ile sosyal medya trendlerine uygun senaryolar hızlı ve esnek biçimde üretildi. Bu yapı, düşük bütçeyle sürdürülebilir bir seri içerik modelinin hayata geçirilmesini sağladı. Medya stratejisinde ana mecra olarak TikTok seçilirken, Instagram, Facebook, LinkedIn ve X gibi platformlarda içerikler her mecranın dinamiklerine uygun formatlarda yeniden kurgulanarak çoklu mecra ekosistemi içinde yaygınlaştırıldı.
Uygulama: İçerik kurgusu, dizi formatında bölüm bölüm ilerleyecek şekilde tasarlanarak güçlendirildi. Her bölüm, izleyicide merak ve devam etme isteği uyandıracak bir anlatı ile kurgulandı ve hikâye bir sonraki bölümde kaldığı yerden akmaya devam etti. Bu devamlılık, kullanıcıların profili düzenli olarak ziyaret etmesini sağlarken, sigorta ürünleri de hikâyenin doğal akışı içinde, kesintiye uğratmadan ve reklam hissi yaratmadan anlatıya entegre edildi. Böylece izleyiciyle sürdürülebilir bir bağ kurulurken, marka mesajları da zamana yayılan bütüncül bir hikâye içinde aktarıldı.
Sonuç: Kampanya ile 34.200.000 izlenme ve 7.300.000 erişim elde edildi. Yayılım ve erişim artışıyla hesap ziyaretleri ve takipçi sayısı yükseldi, içeriklerle genç hedef kitleyle sürdürülebilir bir bağ kuruldu. Yapay zekâ destekli üretim modeli sayesinde geleneksel prodüksiyonlara kıyasla %90’a varan zaman ve maliyet verimliliği sağlandı ve 6 farklı sigorta ürünü tek yaratıcı evren içinde düşük bütçeyle hedef kitleyle buluşturuldu.
Link: https://youtu.be/7cfkwjXKEVk?si=FRGWj_d5ubC3mbig
https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1235/1768494147.mp4