Hedef Kitle: Şehirde yaşayan, mobil ve sosyal medya kullanım alışkanlığı yüksek, 18–35 yaş arası genç kitle.
Hedef: Şemsiye Avı kampanyasıyla kırmızı şemsiyenin sokak kültürü ve dijital davranışlarla yeniden yorumlanarak kullanıcıların aktif katılıma dahil edilmesi hedeflendi. Kampanya kapsamında kullanıcıların şemsiyeyi bulması, fotoğraf çekmesi, paylaşması ve oyunun parçası olması kurgulandı; fotoğrafla katılım, sosyal medya etiketleme, DM üzerinden çalışan akıllı chatbot, anlık ödül geri dönüşleri ve puan bazlı oyun ekonomisinin kullanılması sağlandı. Her paylaşımın anında geri dönüş alması ve tekrar katılımın teşvik edilmesi amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Pazarın temel zorluğu, Algida markasının kış ve geçiş dönemlerinde görünürlüğünü kaybetmesi olarak belirlendi. Fırsat ise markanın sokakta zaten var olan fiziksel gücünün dijital davranışlara bağlanabilmesi olarak değerlendirildi. Yaratıcı stratejinin, “zaten orada olan” bir ikonun medya harcamasıyla çoğaltılması yerine ona yeni bir anlam yüklenmesi üzerine kurulması sağlandı. Medya stratejisinin ağırlıklı olarak dijitalde kurgulanması ve açık hava mecrasının oyunun fiziksel tetikleyicisi olarak kullanılmasıyla medyanın mesaj taşıyan bir yapıdan çıkıp davranış başlatan bir role dönüştürülmesi sağlandı.
Uygulama: Kampanya kapsamında fotoğrafla katılım, sosyal medya etiketleme, DM üzerinden çalışan akıllı chatbot, anlık ödül geri dönüşleri ve puan bazlı oyun ekonomisinin kullanılması sağlandı. Kullanıcıların her paylaşımının anında geri dönüş almasıyla tekrar katılımın teşvik edilmesi sağlandı.
Sonuç: Kampanya ile yüksek kullanıcı katılımı ve dijital etkileşim elde edildi. Algida ile Kazan platformuna 508.000 yeni kullanıcı dahil edildi, günlük ortalama 15.000’den fazla aktif katılım sağlandı, günlük 58.000.000 puan kazanıldı ve 15.000.000 puan harcandı. Fiziksel şemsiye ikonunun dijital bir etkileşim alanına dönüştürülmesiyle markanın yaz sezonundaki görünürlüğünün artırılması sağlandı.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1105/1767102347.mp4