Hedef Kitle: Sosyal ve ekonomik hayatta sadece cinsiyetleri nedeniyle zorluklarla karşı karşıya kalan ve bu tip zorluklarla karşılaşma potansiyeli olan tüm kadınlar.
Hedef: Kampanya kapsamında ekonomik ve toplumsal hayatta karşılaştıkları zorluklara karşı direnç gösteren kadınlarla duygusal bağ kurulması hedeflendi. “Akıntıya Karşı Kürek Çeken Kadınlar” filmiyle Olimpik Milli Kürekçi Elis Özbay’ın, kadınların en çok karşılaştıkları zorluklara karşı kürek çekmesi ve her kürek hareketiyle kadınlara cesaret vermesi kurgulandı. Kadınların sosyal hayatta karşılaştıkları zorlukların görselleştirilerek Haliç’in akıntılı sularına yansıtılması ve 25 Kasım’da Instagram üzerinden alınan geri bildirimlerle en çok tekrar eden üç söylemin filme dahil edilmesi amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Philips Lumea’nın, IPL kategorisinin öncüsü ve epilasyon pazarında yüksek satış payına sahip bir teknoloji ürünü olarak konumlanmasına rağmen, Uzak Doğu menşeli ve fiyat avantajı sunan rakiplerin yükselişi önemli bir zorluk olarak değerlendirildi. Bu doğrultuda yalnızca satış odaklı kampanyalar yerine hedef kitleyle duygusal bağ kurmaya odaklanılması gerektiği benimsendi. Intense Pulsed Light teknolojisine atıfta bulunularak kadınlara “kendi ışığını yansıt” mesajını veren bir sosyal kampanya başlatıldı. Kampanyanın 8 Mart Dünya Kadınlar Günü ayağında “Akıntıya Karşı Kürek Çeken Kadınlar” filminin yayına alınmasıyla hem Kadınlar Günü’nün kutlanması hem de Elis Özbay ile gerçekleştirilen sponsorluk iş birliğinin duyurulması sağlandı.
Uygulama: Proje kapsamında 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nde, kadınların sosyal hayatta karşılaştıkları zorluklara karşı direnç göstermelerini destekleyen bir iletişim kurgulandı. Haliç’in akıntılı sularına kadınlara yönelik en çok dile getirilen cinsiyetçi söylemlerin yansıtılması sağlandı. Bu söylemlerin, 25 Kasım Kadına Yönelik Şiddetle Mücadele Günü’nde Instagram’ın “sen de ekle” özelliği aracılığıyla kadınlardan alınan geri bildirimler arasından seçilmesi kurgulandı. En çok tekrar eden üç söylemin filme dahil edilerek Haliç’in akıntılı sularına yazılması ve her kürek hareketiyle bertaraf edilmesi sağlandı.
Sonuç: Kampanya kapsamında 658.000.000 görüntülenme ve 50.300.000 erişim sağlandı, sosyal medya takipçi sayısı %153 artırıldı ve sitedeki ortalama etkileşim süresi %51 yükseltildi. Influencer paylaşımlarının 20.000’i aşkın etkileşim elde etmesi sağlandı, marka gücü puanının %82 olarak ölçülmesi sağlandı ve satışlarda %25 artış elde edildi. Elis Özbay’ın Google arama trendlerinin yükselmesi ve Instagram takipçi sayısının %3,3 artırılması sağlandı.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1056/1769503923.mp4