Hedef Kitle: Sürdürülebilirlik ve çevre gündemine ilgi duyan geniş kitleler, dijital içerik tüketimi yüksek, şehirli, bilinçli tüketiciler, Akbank müşterileri ve potansiyel müşteriler.
Hedef: Sürdürülebilirlik blogunun görünürlüğünün ve trafiğinin artırılması hedeflendi. Kampanya kapsamında SeenThis adaptif medya teknolojisinin kullanılmasıyla reklamların yalnızca kullanıcı tarafından görünen kısmının yüklenmesi sağlanarak gereksiz veri transferinin ve enerji tüketiminin azaltılması amaçlandı. Video ve display kreatiflerin, blog içerik temalarına uygun kısa ve bilgilendirici mesajlarla hazırlanması ve içerik bazlı hedefleme ile doğru kullanıcıya ulaştırılması hedeflendi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanyanın uygulanışında, Akbank’ın sürdürülebilirlik blogunu tanıtırken dijital iletişim sürecinin de sürdürülebilir hâle getirilmesi amaçlandı. Bu doğrultuda tüm dijital reklam materyallerinin SeenThis’in adaptif medya teknolojisiyle yeniden kurgulanması sağlandı; teknoloji sayesinde reklamların yalnızca kullanıcı tarafından görülen kısmının yüklenmesiyle gereksiz veri transferinin ve enerji tüketiminin azaltılması mümkün kılındı. Video ve display formatlarında kullanılan adaptif çözümle içeriklerin kampanya boyunca daha hızlı, hafif ve verimli şekilde kullanıcıya ulaştırılması sağlandı. Kreatiflerin, sürdürülebilirlik blogundaki içerik temalarına uygun şekilde kısa, bilgilendirici ve dikkat çekici mesajlarla hazırlanması sağlandı ve medya planlamasında “doğru içerik + düşük veri yükü” prensibi benimsendi. Kampanya kapsamında sürdürülebilir dijital reklamcılığın iletişimin bir parçası hâline getirilmesi sağlanarak blog mesajlarının optimize edilmiş bir teknoloji altyapısı üzerinden hedef kitleyle buluşturulması sağlandı.
Uygulama: Adaptif medya teknolojisi sayesinde kullanıcı davranışına göre yalnızca görünen alanın yüklenmesi sağlanarak etkileşimi artıran hızlı bir deneyim sunuldu. Video ve display kreatiflerde blog içerik temalarına uygun kısa mesajların kullanılmasıyla tıklama ve içerik tüketiminin teşvik edilmesi sağlandı. İçerik bazlı hedefleme ve ilgi alanı segmentleri kullanılarak doğru kullanıcıya erişim sağlandı.
Sonuç: Kampanya sayesinde veri verimliliği artırıldı ve çevresel etkiler azaltıldı. Video kreatiflerinde %66 veri verimliliği sağlandı, toplamda 3.756 GB gereksiz veri transferi engellendi ve 411 kg CO₂ tasarrufu elde edildi. Optimizasyonun performans kaybı olmadan gerçekleşmesi sağlanırken, blog içeriklerinin sektör ortalamalarının üzerinde görüntülenme ve etkileşim oranlarına ulaşması sağlandı.