Hedef Kitle: 18-50 yaş arası erkekler.
Hedef: 6284 sayılı kanuna yönelik önyargılı erkek kitleye ulaşılması ve yasanın kadın cinayetlerini önlemedeki etkisinin görünür kılınması hedeflendi. Futbol ve bahis içeriklerinin yoğun tüketildiği platformlarda, bahis reklamı formatının kullanılmasıyla mesajın doğrudan değil, kullanıcıyı sürecin içine çeken bir kurgu ile iletilmesi amaçlandı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: 6284 sayılı Kanun kamuoyunda yoğun tartışmalara konu oldu ve özellikle erkekler arasında yanlış bilgi ve önyargılara dayalı bir algı oluştu. En büyük zorluk, hedef kitleye doğrudan verilen mesajların savunma refleksi yaratması ve iletişimin çoğu zaman reddedilmesiydi. Proje, neredeyse sıfır medya bütçesiyle hayata geçirildi. Hedef kitlenin yoğun olarak takip ettiği futbol ve bahis içerikleri önemli bir fırsat alanı olarak sunuldu. Bahis reklamlarının dikkat çekici dili, merak uyandıran yapısı ve hızlı kazanç vaadi üzerine kurulu kurgusu ile mesajın görünür olması desteklendi. Medya stratejisinde ise erkek kullanıcı yoğunluğu yüksek olan Maçkolik ve Onedio platformları tercih edildi, mesajın doğru bağlamda ve doğru zamanda hedef kitleye ulaşması sağlandı.
Uygulama: 8 Mart’ta Mediazone siteleri olan Maçkolik ve Onedio’yu ziyaret eden kullanıcıların, gerçek bir bahis reklamı gibi kurgulanan banner ve video içerikleriyle karşılaşması sağlandı. İçeriği izledikten sonra tıklayan kullanıcıların, yüksek oranlarla kazanç vadeden bir bahis sitesiyle karşılaşmayı beklerken 2024 yılında Türkiye’de yaşanan kadın cinayetlerine dair çoğunlukla görmezden gelinen verilerin yer aldığı 6284.com sitesine yönlendirilmesi kurgulandı. Hazırlanan reklam filminde bahis reklamlarının alışıldık görsel dili kullanıldı; klişe kazanç vaatlerinin kadın cinayetlerine ilişkin oranlarla birleştirilerek mesajın içerik içine yerleştirilmesi sağlandı. Bahis reklamlarında sıkça görülen tarzda yapay zekâ destekli görsel ve işitsel bir dünya kurgulandı. Detaylarda ise Mors alfabesindeki S.O.S çağrısı ve kadınların tehlike anlarında kullandıkları işaretlerin kreatifin içine dahil edilmesi sağlandı. Çalışma, “6284 hayatları değiştirir” mesajıyla sonlandırıldı.
Sonuç: 24 saat içinde Maçkolik ve Onedio platformlarında 3.430.048 görüntülenme, 1.531.668 sosyal medya erişimi ve 6284win.com sitesine 18.472 tekil ziyaret elde edildi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1634/1770122947.mp4
https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1634/1770122964.mp4