Hedef: “Uzman Açıkhava Etkisi Mavi Gelincik” için organik içerikler ve influencer iş birlikleriyle bilinirlik yaratılması, hikâye anlatımı ve kullanıcı katılımı ile etkileşim sağlanması hedeflendi. “Eski mavi” ve “yeni mavi” rekabetinin challenge ve kullanıcı içerikleri üzerinden yayılmasıyla katılımcı bir yapı kurulması ve duygusal bağın güçlendirilerek yeni varyant için deneme ve tercih oranının artırılması amaçlandı. 

Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Mavi Gelincik lansmanında en büyük zorluk, ürünün akıllarda “Mavi Yumoş” olarak yer eden Lilyum varyantından ayrıştırılmasıydı. Bu doğrultuda sosyal medyada “eski mavi” ve “yeni mavi” arasında bir rekabet kurgulandı. Rekabet, pop kültürden beslenen ve yapay zekâ ile üretilen “İki Deli” klibiyle dengelendi. Süreç, influencer’ların yeni varyantı tanıtmasıyla başlatıldı ve “Mavi Yumoş” karakterinin markanın Instagram hesabını hack’lemesi gibi interaktif uygulamalarla devam ettirildi. Strateji, tek yönlü bir iletişim yerine TikTok dans challenge’ları ve kullanıcı içerikleriyle desteklenen dinamik bir dijital anlatı olarak kurgulandı. 

Uygulama: Mavi Yumoş, markanın Instagram hesabını devralarak yeni mavi ayıya meydan okudu ve kullanıcılar arasında merak oluşturuldu. İki Deli şarkısı AI araçlarıyla yeniden yorumlanarak klip üretildi ve içerik yüksek etkileşim alındı. Manifest iş birliğiyle TikTok dans challenge kurgulandı ve kullanıcıların içerik üretimi teşvik edildi. Sosyal medya geri bildirimlerine göre içerikler anlık olarak güncellendi. 

Sonuç: Kampanya sürecinde 83.000.000 erişim ve 87.000.000 görüntülenme elde edildi. Lansman sonrası dönemde Açıkhava Etkisi Mavi Gelincik varyantı kategorisinde en çok satan ürün konumuna taşındı ve dijital içeriklerde milyonlarca etkileşim sağlandı. 

Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1511/1770563044.mp4 

https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1511/1770198279.mp4