Hedef Kitle: 20+ABC1, travel interest.
Hedef: 20. yıl iletişimi kapsamında marka bilinirliğini güçlendirmek, seyahat etme isteği ve ilhamı yaratmak ve kullanıcıyla pozitif, interaktif bir temas noktası kurmak hedeflendi. Bu doğrultuda, mobil oyun envanterinde playable ads formatı kullanılarak kullanıcıyı pasif izleyici konumundan çıkaran, deneyim odaklı bir iletişim modeli benimsendi. Kampanya ile aynı zamanda markanın tercih edilebilirliğini artırmak ve öncelikli hedef olmamakla birlikte satışa da katkı sağlayabilecek bir yapı oluşturmak amaçlandı. Başarı kriterleri arasında etkileşim oranı, CTR, bilet satışı ve ROAS gibi metrikler yer aldı.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Kampanya, hedef kitlenin dijitalde en çok vakit geçirdiği mobil oyun ortamında, deneyim odaklı bir yaklaşımla kurgulandı. Pegasus Airlines’ın 20. yıl iletişimi, farklı destinasyonları öne çıkaran oyun kurgularıyla desteklenerek seyahat fikri etkileşimli bir deneyime dönüştürüldü. Medya stratejisinde, kullanıcıyı pasif bir izleyici yerine deneyimin parçası haline getiren playable ads formatı tercih edildi ve bu sayede marka mesajı kullanıcıyla doğrudan etkileşim kurulan bir ortamda aktarıldı.
Uygulama: Kampanya kapsamında iki farklı playable ads kurgusu hayata geçirildi. Puzzle kurgusunda kullanıcılar parçaları birleştirerek farklı destinasyonları keşfetti ve tamamlanan her görsel, Pegasus Airlines’ın uçtuğu lokasyonlara referans verdi. Labirent kurgusunda ise kullanıcılar farklı çıkışlara yönlendirilerek her birinde Eyfel Kulesi, Kolezyum ve Kapadokya gibi destinasyonlara ulaştı. Bu interaktif yapılar sayesinde kullanıcılar markayla temas kurarken, farklı noktalara uçuş imkânı mesajı deneyim üzerinden aktarıldı.
Sonuç: Kampanya, standart dijital formatlarla karşılaştırıldığında daha yüksek performans gösterdi. Playable ads kullanımıyla elde edilen CTR ile %5,95 seviyesine ulaşılarak yıl içindeki ortalamaların yaklaşık 5 kat üzerine çıkıldı. Etkileşim oranı %7,92 olarak gerçekleşirken, etkileşim sonrası bilet satışına dönüşüm oranının da standart kullanımlara kıyasla yaklaşık 4 kat daha yüksek olduğu görüldü ve toplamda 53 adet bilet satışı elde edildi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1588/1770374709.mp4