Hedef Kitle: Şehirli, yeni tatlara açık, yeme-içme deneyimine önem veren ve sosyal medyada aktif olan 18-40 yaş arası tüketiciler.
Hedef: Lansman döneminde dondurulmuş pizza kategorisine dikkat çekici bir giriş yapmak ve ürünün restoran kalitesinde bir alternatif olduğu algısını kısa sürede yaymak hedeflendi. Klasik yüksek medya yatırımlarına dayalı lansman yerine, kısa sürede yüksek erişim ve gösterim elde etme ve deneyime dayalı organik içeriklerle güçlü bir konuşulma yaratmak önceliklendirildi.
Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Influencer’lar birer reklam yüzü olarak değil, deneyimin güvenilir taşıyıcıları olarak konumlandırıldı. Deneyimin doğal akışı içinde ortaya çıkan tepkilerin organik olarak yayılmasını sağlamak hedeflendi. Marka görünürlüğü geri planda tutulurken, merak ve keşif duygusu ön plana çıkarıldı. Influencer’lar, kendi topluluklarına samimi ve reklam dili taşımayan içerikler sunacak şekilde sürecin merkezine alındı ve güven bağı oluşturuldu. Medya stratejisi, offline deneyimin dijitalde kendiliğinden büyümesini destekleyecek biçimde kurgulandı; teaser döneminde markasız paylaşımlarla gizem yaratılırken, lansman sırasında Influencer’ların gerçek zamanlı içerikleri etkileşimi artırdı. Online ve offline temas noktalarını bütünleştiren ve deneyimi merkeze alan bir iletişim modeli ortaya kondu.
Uygulama: Beşiktaş’ta “Pizza Artizan” adıyla, bağımsız bir restoran hissi veren bir pop-up deneyim alanı oluşturuldu. Rezervasyonla gelen misafirlere ürünle ilgili ön bilgi verilmeden pizza deneyimi sunuldu. Davetli influencer’lar, pizzayı beğenerek tükettikten sonra deneyimin sonunda yapılan logo değişimiyle ürünün SuperFresh’in yeni dondurulmuş ürünü olduğu bilgisine ulaşıldı.
Sonuç: Kampanya sürecinde toplam 96 içerik ile 4.211.221 gösterim ve 3.208.075 erişim sağlandı. İlk ayda %2,3 pazar payına ulaşıldı ve 1,5 ayda 10.800.000 TL satış hacmi elde edilerek SuperFresh’in en çok satan Pizza King ürününün yarısı kadar Migros satış performansı gösterildi.
Link: https://mixx.s3.eu-central-1.amazonaws.com/storage/1247/1770392226.mp4